企業(yè)微博消費性傳播特征探究.pdf

1、企業(yè)微博，主要是指企業(yè)通過提交相關證明文件，取得新浪、騰訊等門戶網(wǎng)站的官方認證而建立的運營微博。企業(yè)通過微博平臺發(fā)布與受眾利益相關的信息，吸引特定受眾的注意，并與其進行有效互動，在獲得消費者反饋的同時把握受眾消費傾向，在和諧的溝通氛圍中建立良好的品牌形象。
　　同時，從消費文化的角度來看，企業(yè)微博的宗旨和意圖明顯。它將傳播學理論和符號學理論完美的付諸實踐，用各種煽動性的文字、圖片和視頻及文字后附加的網(wǎng)絡鏈接來誘導受眾進入消費的“樂

2、園”。至此，企業(yè)微博成為消費社會名符其實的“動員者”，并且具備獨特的消費性傳播特征。
　　本文試圖從傳播學和消費文化的角度出發(fā)，以企業(yè)微博所表現(xiàn)出的消費性傳播特征為切入點，分析其中所存在的問題以及對企業(yè)微博受眾的影響，繼而針對問題給企業(yè)微博的良性發(fā)展提出建議。
　　本文主要分為六個部分，首先對企業(yè)微博消費性傳播特征的研究歷史和現(xiàn)狀進行概述;其次闡釋消費社會下的企業(yè)微博，二者密不可分;第三部分分析企業(yè)微博消費性傳播特征產(chǎn)生的原