微博文化傳播現(xiàn)象探析.pdf

1、微博在我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展的成熟期，七年多的積累和流行使得微博在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中不斷改變著大眾的生活方式和價(jià)值觀念。用傳播學(xué)的觀點(diǎn)來(lái)研究微博的傳播特征，從中發(fā)現(xiàn):第一，微博在傳播方式上呈現(xiàn)出碎片化的特點(diǎn)，主要表現(xiàn)為用戶使用行為的隨意化、參與時(shí)間的片段化，以及傳遞內(nèi)容的微小化三個(gè)層面;第二，傳播渠道上，用戶可以用電腦、手機(jī)等多樣化的、可移動(dòng)性的傳播介質(zhì)使用微博，同時(shí)通過(guò)微博和現(xiàn)實(shí)生活中交叉存在的人際傳播和大眾傳播模式收發(fā)信息;第三，在傳播速度上

2、，微博賦予大眾實(shí)時(shí)互動(dòng)的機(jī)會(huì)使得信息在微博上的傳播速度如同病毒的擴(kuò)散一般。從三個(gè)方面談微博主要的社會(huì)功能:首先，微博可以被看做一種自媒體，為大眾提供發(fā)布信息和獲取各類信息的機(jī)會(huì)，這是微博最為核心的功能;其次，在微博平臺(tái)上，大眾可以基于現(xiàn)實(shí)的人際關(guān)系或網(wǎng)絡(luò)上形成的虛擬的人際網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展互動(dòng)和交流，這是微博的基本功能;最后，微博還能為企業(yè)微博、政務(wù)微博等組織用戶擴(kuò)展市場(chǎng)營(yíng)銷、官民互動(dòng)等方面的空間，這是微博的附屬功能。
　　微博的傳播特征和

3、社會(huì)功能構(gòu)成了一種獨(dú)特的文化景觀，需要我們用辯證的眼光來(lái)看待。一方面，微博文化體現(xiàn)出四方面的積極效應(yīng):微博文化是一種個(gè)人的自我價(jià)值的體現(xiàn)和流行的話語(yǔ)的狂歡景象;從社會(huì)心理角度，微博文化能夠拉近人與人心理層面的距離，為個(gè)體在復(fù)雜的社會(huì)現(xiàn)實(shí)生活中尋得一種值得信任的群體歸屬感;主流文化、精英文化和大眾文化等多種文化及其傳達(dá)的不同價(jià)值觀在微博的內(nèi)容生產(chǎn)層面互相兼容、彼此滲透，體現(xiàn)了微博文化充滿包容性的積極意義;信息在微博平臺(tái)的傳播過(guò)程中，能夠經(jīng)

4、過(guò)“大浪淘沙”式的過(guò)濾，使得較為精華、有價(jià)值的信息凸現(xiàn)出來(lái)。另一方面，微博文化同樣存在四方面的消極效應(yīng):在微博文化的話語(yǔ)實(shí)踐層面，公眾人物占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，草根用戶只是位于邊緣，在話語(yǔ)權(quán)上存在著明顯的傾斜;微博文化很容易形成社會(huì)輿論的一邊倒現(xiàn)象，導(dǎo)致群體意見(jiàn)呈現(xiàn)出極端化的傾向，出現(xiàn)“群體極化”效應(yīng);微博在使用方式上的便捷性和發(fā)表內(nèi)容篇幅上的局限性，很容易導(dǎo)致大眾思維邏輯層面的退步和精神深度上的消解;微博文化虛擬的、遠(yuǎn)距離的交往和互動(dòng)方式，實(shí)

5、際上造成的是大眾真實(shí)人格的模糊和真實(shí)社會(huì)關(guān)系的冷漠。
　　微博文化作為一種網(wǎng)絡(luò)亞文化，其多元意義不僅體現(xiàn)在傳播學(xué)領(lǐng)域，還體現(xiàn)在社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、哲學(xué)等層面，因此我們需要用宏觀的視野和辯證的思維去理解它，同時(shí)能做到的只能是在現(xiàn)實(shí)社會(huì)關(guān)照中發(fā)現(xiàn)微博文化良性發(fā)展面臨的瓶頸，并積極探索應(yīng)對(duì)之策。微博的準(zhǔn)入門檻過(guò)低，在審核和監(jiān)督機(jī)制上的不健全為微博文化的發(fā)展帶來(lái)許多詬病;同時(shí)，微博上信息來(lái)源的多樣性、不確定性和碎片化，使得微博信息的可靠程度大

6、打折扣，虛假信息混入其中，難辨真?zhèn)?。為維護(hù)微博空間的純凈和微博文化的良性發(fā)展，需要微博網(wǎng)站、微博用戶、政府三方面的協(xié)同努力來(lái)實(shí)現(xiàn):首先，微博網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)提升責(zé)任意識(shí)，通過(guò)管理方法、技術(shù)開(kāi)發(fā)和人力組織方面的探索來(lái)完善平臺(tái)的自治措施，提升自治能力;其次，可以著眼于培養(yǎng)“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的媒介素養(yǎng)來(lái)引領(lǐng)普通微博用戶理性選擇、評(píng)估和傳播微博信息，提升整體大眾的微博媒介素養(yǎng);最后，還需要相關(guān)政府部門完善法律法規(guī)，建立健全監(jiān)管和懲罰機(jī)制，對(duì)影響微博文化良性發(fā)