中美微博問政的政治傳播模式對比探析.pdf

1、政治因為傳播才成為政治，新媒體的出現往往標志著政治傳播的新階段。微博由于自身的技術特點，前所未有地促進了政社網上溝通，正被越來越多的政府和政黨作為政治傳播的有力工具。2008年美國大選中，奧巴馬團隊充分利用微博等社交網絡媒體贏得民意打敗競選對手，此后民主黨與共和黨對微博這塊高地你追我趕，微博在政治傳播上的重要性在2012年新一輪的總統(tǒng)大選醞釀之期便顯而易見。在中國，雖然微博發(fā)展的時間不到五年，但從2010年起，“兩會”期間代表即紛紛開通

2、微博，查民情、集民智、解民憂，“微博問政”已成為了一股潮流。限于微博發(fā)展到目前尚短的歷史，國內外關于“微博與政治”的專門研究才剛剛起步，在中國，“微博問政”相關的學術研究最早也僅出現于2010年“兩會”召開期間。在世界各國共同推動政治民主化進程的背景下，未來微博對社會政治生態(tài)的影響和反映必將更加深刻。中美“微博問政”模式對比研究探析的基于最早產生于美國的新媒體微博，以中美對比的線索探究“微博與政治”關系，是對中國政黨政治傳播的借鑒，也是

3、美國政治傳媒研究的新角度。此外，經濟現代化與政治民主化互為保障，中國是世界上最大的發(fā)展中國家，美國是世界上最發(fā)達的國家，以中美作為研究范例具有典型的現實性和代表性。
　　 由此，本研究從政治傳播學和比較政治學的理論角度出發(fā)，著重對比了兩國政府及政黨“問政”型微博的言語行為，即領導機構和代表越過媒體“自上而下”地與民眾交流的政治傳播過程，深入探究了在兩國政客和官方機構的“微博圈”中政治動員和輿論引導的運作模式的異同，旨在映射中美兩

4、國在政治民主化進程中差距化的理念與方式。本研究主要采用了非概率樣本統(tǒng)計的數據收集方法，并結合了案例分析和橫向對比的定性研究模式，從兩國最具有代表性的微博提供商-推特和新浪微博獲得了樣本集合數據進行了對比研究。通過分析政府機構和官員發(fā)布的問政型微博內容，本研究認為兩國政務微博政治傳播目的和組織功能上存在較多相似之處，即都主要被用來增進官民對話互動和促進公共議程設置。此外，通過對實例的對比歸納，本研究結論認為，兩國問政型微博政治傳播模式的差