電商企業(yè)微博廣告?zhèn)鞑ゲ呗匝芯?pdf

1、2009年8月，新浪微博正式推出。微博其便捷，簡(jiǎn)單，快速，交互性等傳播特點(diǎn)迅速吸引了眾多的注冊(cè)用戶。微博的迅猛發(fā)展也為各大電商企業(yè)的廣告?zhèn)鞑?lái)了新的信息傳播途徑。電商企業(yè)經(jīng)過(guò)1998年的萌芽發(fā)展階段，在2003年以后，隨著當(dāng)當(dāng)，阿里巴巴，卓越等一批電商的興起，中國(guó)的電子商務(wù)也開始走上了繁榮發(fā)展的道路，而微博的問(wèn)世無(wú)疑為各大電商企業(yè)的廣告宣傳提供了新的平臺(tái)。
　　本文以傳播學(xué)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷學(xué)相關(guān)理論為基礎(chǔ)，對(duì)所研究的四家電商企業(yè)@淘寶

2、@京東@唯品會(huì)@當(dāng)當(dāng)?shù)奈⒉V告?zhèn)鞑ゲ呗赃M(jìn)行探究，通過(guò)文獻(xiàn)研究法對(duì)國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究進(jìn)行梳理，利用內(nèi)容分析法和案例分析法對(duì)四家電商企業(yè)微博廣告的傳播策略進(jìn)行定性和定量相結(jié)合的研究，利用spss軟件進(jìn)行相關(guān)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)與分析。
　　在理論研究和實(shí)證研究的基礎(chǔ)上發(fā)現(xiàn)電商企業(yè)微博廣告在傳播的過(guò)程當(dāng)中存在著同質(zhì)化傳播內(nèi)容，單一的傳播方式，品牌力量與廣告認(rèn)可不成正比，廣告效果監(jiān)測(cè)不及時(shí)等問(wèn)題，并對(duì)這些問(wèn)題的產(chǎn)生原因進(jìn)行深入探究。在此研究基礎(chǔ)上，針對(duì)