湖南聯(lián)通4G營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究.pdf

1、2013年12月4日，工信部對(duì)國(guó)內(nèi)三大通信運(yùn)營(yíng)商發(fā)放了第四代移動(dòng)通信業(yè)務(wù)TD-LTE牌照，標(biāo)志著中國(guó)正式進(jìn)入4G時(shí)代。中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信之間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。湖南聯(lián)通公司是中國(guó)聯(lián)通在湖南省設(shè)立的分支機(jī)構(gòu)，是中國(guó)聯(lián)通重要的組成部分。面對(duì)全新4G業(yè)務(wù)，湖南聯(lián)通作為中國(guó)聯(lián)通4G業(yè)務(wù)的重要運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，科學(xué)地制定4G業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，有利于提高湖南聯(lián)通4G業(yè)務(wù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，在4G業(yè)務(wù)發(fā)展過(guò)程中快速建立起自身的持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。文章首先介紹了全球及中

2、國(guó)4G業(yè)務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀。然后詳細(xì)分析了湖南聯(lián)通4G業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)環(huán)境，主要包括外部環(huán)境分析和內(nèi)部環(huán)境分析。外部環(huán)境分析主要包括湖南聯(lián)通4G業(yè)務(wù)發(fā)展的宏觀環(huán)境分析和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析；內(nèi)部環(huán)境分析主要包括湖南聯(lián)通4G業(yè)務(wù)發(fā)展的資源與SWOT分析。在此基礎(chǔ)上結(jié)合中國(guó)聯(lián)通4G業(yè)務(wù)發(fā)展策略和湖南聯(lián)通的實(shí)際情況，制定了湖南聯(lián)通4G業(yè)務(wù)發(fā)展的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。主要包括兩個(gè)方面的內(nèi)容：第一，湖南聯(lián)通4G營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略目標(biāo)；第二，湖南聯(lián)通4G營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的具體策略，其中包括湖南聯(lián)