S省聯(lián)通3G業(yè)務(wù)營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、第三代數(shù)寧通信,俗稱3G,正加速融入我們的生活。它是新一代移動通信系統(tǒng),特點(diǎn)是將無線通信與互聯(lián)網(wǎng)等多媒體通信結(jié)合在一起。通信3G市場的爭奪,也成為國內(nèi)三大運(yùn)營商的戰(zhàn)略性行為。
　　 2010年9月30日,S省移動電話普及率已達(dá)到61.9％,固定電話普及率下降至22.5％。S省聯(lián)通公司己完成重組合并,實(shí)現(xiàn)全業(yè)務(wù)運(yùn)營。下一步戰(zhàn)略目標(biāo)是“保持固定業(yè)務(wù)、寬帶業(yè)務(wù)優(yōu)勢；規(guī)模有效發(fā)展3G用戶；占據(jù)省內(nèi)通信市場半壁江山”。這就要求S省聯(lián)通公司

2、必須重視3G業(yè)務(wù)營銷戰(zhàn)略的研究。
　　 本論文主體有四個(gè)部分,第一部分為緒論,著重說明本論文的研究背景、目的、思路和研究方法。第二部分為論文的理論支撐部分,主要介紹了本論文中涉及的主要營銷理論,包括市場營銷理論、戰(zhàn)略管理理論和產(chǎn)品生命周期理論,為后文的研究做了理論鋪墊。第三部分包括第三、四、五章,這是本論文核心部分,通過對S省聯(lián)通基本情況的介紹和開展3G業(yè)務(wù)的外部環(huán)境分析,初步設(shè)計(jì)了S省聯(lián)通3G業(yè)務(wù)市場營銷戰(zhàn)略及經(jīng)營目標(biāo),給出了