PST公司視頻產(chǎn)品營銷的問題與對策研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和通信信息技術(shù)的快速發(fā)展，全球數(shù)字化技術(shù)背景下，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為媒介的網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸的深入千家萬戶，網(wǎng)絡(luò)媒體以極速化、微內(nèi)容、交互性、多終端、個性化的傳播方式，深深地改變著人們的交往方式、思維習(xí)慣和生活狀態(tài)。因此位于媒體核心地位的傳統(tǒng)電視傳播將面臨更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。因為信息傳播方式的進(jìn)步，信息受眾的收視行為有著多樣化和復(fù)雜化，他們即可以通過傳統(tǒng)的電視收看，也可以通過網(wǎng)絡(luò)隨時隨地點擊收看，所以網(wǎng)絡(luò)也將成為節(jié)目內(nèi)容擴(kuò)散自身影響力和

2、提高知名度的重要渠道?；谝陨犀F(xiàn)實情況，在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，此論文將視頻產(chǎn)品營銷這一領(lǐng)域進(jìn)行深入分析，其作用和意義非常重大。
　　文章主要分析目前互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下視頻產(chǎn)品營銷的現(xiàn)狀和研究的意義;通過案例分析和文獻(xiàn)研究相結(jié)合的方式方法，以PST公司為研究的主體，借鑒其他衛(wèi)視視頻產(chǎn)品營銷的經(jīng)典實例，盡可能多的用資料數(shù)據(jù)分析，研究PST公司視頻產(chǎn)品營銷方式方法的可行性和重要性。首先，從國內(nèi)外關(guān)于‘媒介融合’研究的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行梳理總結(jié)，了解互

3、聯(lián)網(wǎng)時代視頻產(chǎn)品營銷的理論基礎(chǔ)。其次，分別從媒介融合時代視頻產(chǎn)品營銷的技術(shù)環(huán)境、社會文化環(huán)境、政策環(huán)境、競爭環(huán)境和受眾環(huán)境等五個層面進(jìn)行系統(tǒng)的全方位的分析，并詳細(xì)分析互聯(lián)網(wǎng)背景下，信息受眾的習(xí)慣、受眾的心理變化和受眾角色的變化等等，因此，分析出PST公司視頻產(chǎn)品營銷的問題現(xiàn)狀有:節(jié)目定位不切實際和網(wǎng)絡(luò)媒體的利用不充分，以及專業(yè)人才缺失等問題。最后，提出互聯(lián)網(wǎng)時代PST公司視頻產(chǎn)品營銷的對策，分別提出視頻產(chǎn)品營銷的產(chǎn)品策略、視頻產(chǎn)品營銷的

4、價格策略、視頻產(chǎn)品營銷的推廣策略和視頻產(chǎn)品營銷的渠道策略。在產(chǎn)品策略上要在內(nèi)容定位、內(nèi)容包裝和市場細(xì)分上下功夫，改變視頻產(chǎn)品的老舊模式化生產(chǎn);在推廣策略上要充分利用微博微信、各種論壇貼吧等制造“事件”，粘合受眾;在渠道方面要充分利用傳統(tǒng)的電視媒體和借力網(wǎng)絡(luò)媒體，同時也要發(fā)展新型的傳播方式，如出版電子書和拍成電影進(jìn)入院線等，甚至要利用IPTV定制傳播，拉升有效傳播力。
　　因此，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，對傳統(tǒng)電視媒體視頻產(chǎn)品營銷問題的分析非