基于核心資源的商業(yè)地產(chǎn)市場(chǎng)拓展戰(zhàn)略——以1912的實(shí)踐為例.pdf

1、隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，城市化進(jìn)程逐步加快，房地產(chǎn)行業(yè)逐步成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)之一，尤其商業(yè)地產(chǎn)的開(kāi)發(fā)成為熱點(diǎn)。而繁榮背后，一些問(wèn)題也逐漸出現(xiàn)，商業(yè)地產(chǎn)如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下生存發(fā)展成為社會(huì)各界關(guān)注焦點(diǎn)。 本文應(yīng)用與理論相結(jié)合，偏重應(yīng)用，綜合運(yùn)用戰(zhàn)略和營(yíng)銷(xiāo)學(xué)理論，嘗試研究?jī)蓚€(gè)問(wèn)題：一是綜合戰(zhàn)略/市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等理論，進(jìn)一步明晰核心資源及其屬性，探討基于核心資源的市場(chǎng)拓展戰(zhàn)略制定方法，豐富理論體系。這部分主要包括：戰(zhàn)略理論和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論

2、回顧；核心資源理論回顧；核心資源的識(shí)別方法；基于核心資源的市場(chǎng)拓展戰(zhàn)略制定理論方法。二是分析國(guó)內(nèi)商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)與市場(chǎng)狀況，綜合概括了基于不同的商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)的市場(chǎng)拓展戰(zhàn)略。并以1912商業(yè)地產(chǎn)的實(shí)踐為例，嘗試為國(guó)內(nèi)商業(yè)地產(chǎn)的市場(chǎng)拓展提供可借鑒的成功經(jīng)驗(yàn)和一些創(chuàng)新的思路。該部分以理論為指導(dǎo)，圍繞戰(zhàn)略分析、戰(zhàn)略選擇、戰(zhàn)略實(shí)施與評(píng)價(jià)三階段展開(kāi)分析。戰(zhàn)略分析包括商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)與市場(chǎng)狀況分析，1912商業(yè)地產(chǎn)公司背景分析，企業(yè)SWOT分析，企業(yè)一般資源