網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物商品質(zhì)量管控演化博弈研究.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物因其方便、快捷、價(jià)格低廉和豐富的商品種類，受到廣大消費(fèi)者特別是年輕消費(fèi)者的青睞。與此同時(shí)，為進(jìn)一步發(fā)揮電子商務(wù)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要作用，國(guó)家相關(guān)部門(mén)也相繼頒布多項(xiàng)規(guī)章文件和相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，鼓勵(lì)和扶持網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的發(fā)展。強(qiáng)勁的市場(chǎng)需求和國(guó)家政策提供的寬松環(huán)境，促進(jìn)了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)持續(xù)多年的高速發(fā)展。然而隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)膨脹式的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在給消費(fèi)者帶來(lái)便利、節(jié)約大量購(gòu)物時(shí)間和成本的同時(shí)，也相繼暴露出商品質(zhì)量問(wèn)題嚴(yán)重、假冒偽劣產(chǎn)品多等弊

2、端，并呈現(xiàn)出日益嚴(yán)重的趨勢(shì)。盡管網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的各方參與主體均已注意到網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中的諸多問(wèn)題，并采取了許多相關(guān)的解決措施，但由于賣方數(shù)量的眾多、處罰難度大，加之我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不夠完善、成熟社會(huì)信用體系的缺失，網(wǎng)絡(luò)商品質(zhì)量問(wèn)題的解決效果并不理想。
　　本文主要以平臺(tái)式網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物為研究對(duì)象，針對(duì)我國(guó)目前日益突出的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物商品質(zhì)量問(wèn)題，構(gòu)建了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)及賣方間的演化博弈模型并進(jìn)行了深入研究和分析。首先，對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物商品質(zhì)量的管控現(xiàn)狀進(jìn)

3、行了全面的梳理和分析，并在此基礎(chǔ)上構(gòu)建了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)與賣方間的演化博弈模型，以平臺(tái)和賣方的投入產(chǎn)出比為依據(jù)，分別將平臺(tái)和賣方劃分為三個(gè)類別依次進(jìn)行演化博弈分析，探索各種情形下雙方的策略演化路徑和演化規(guī)律。結(jié)果表明，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)和賣方對(duì)待商品質(zhì)量的策略選擇與其對(duì)商品質(zhì)量進(jìn)行投入的產(chǎn)出比有十分密切關(guān)系:如果己方對(duì)商品質(zhì)量進(jìn)行投入的產(chǎn)出比很小，則不管博弈處于何種初始狀態(tài)，經(jīng)過(guò)一定時(shí)間的策略互動(dòng)博弈之后，其都將選擇不對(duì)商品質(zhì)量進(jìn)行投入;如果己方

4、對(duì)商品質(zhì)量進(jìn)行投入的產(chǎn)出比很大，則無(wú)論博弈處于何種初始狀態(tài)，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的策略互動(dòng)博弈之后，其都會(huì)保證對(duì)商品質(zhì)量的關(guān)注與投入;如果雙方對(duì)商品質(zhì)量的投入產(chǎn)出比處于中等水平，此時(shí)博弈沒(méi)有演化穩(wěn)定策略，博弈過(guò)程陷入往復(fù)周期循環(huán)的狀態(tài)。其次，在對(duì)平臺(tái)與賣方博弈模型分析的基礎(chǔ)上，引入政府監(jiān)管參數(shù)變量重新構(gòu)建了政府懲罰機(jī)制下的演化博弈模型。分析結(jié)果顯示，政府監(jiān)管部門(mén)對(duì)違反相關(guān)規(guī)定的平臺(tái)和賣法進(jìn)行懲罰，能夠促使平臺(tái)和賣方對(duì)商品質(zhì)量進(jìn)行關(guān)注和投入，進(jìn)而

5、提升網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物商品質(zhì)量，但政府當(dāng)前的懲罰力度特別是對(duì)平臺(tái)的懲罰明顯過(guò)輕，不能對(duì)當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物商品質(zhì)量現(xiàn)狀產(chǎn)生本質(zhì)的影響。最后，為了驗(yàn)證研究結(jié)論的合理性，本文利用Vensim PLE6.0b軟件對(duì)文中所構(gòu)建的演化博弈模型進(jìn)行了模擬仿真，仿真結(jié)果與分析結(jié)果一致。
　　本文將演化博弈理論應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物商品質(zhì)量管控的研究之中，擴(kuò)寬了演化博弈理論的應(yīng)用領(lǐng)域。通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)與賣方對(duì)待商品質(zhì)量的不同策略進(jìn)行演化博弈分析，揭示了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)商品