合肥中小房地產(chǎn)企業(yè)項目品牌創(chuàng)建研究.pdf

1、分類號UDC、(密級丫！.位代碼10151合肥中小房地產(chǎn)企業(yè)項目品牌創(chuàng)建研究張根雙m教師崔巍職稱副教授學(xué)位授予單位大連海事大學(xué)申請學(xué)位級別工商管理碩t學(xué)科與專業(yè)工商管理（MBA)論文^成門期2012年3J—J論文答辯F1期2012年6月答辯委m會m中文摘耍摘要項目品牌是企業(yè)品牌的基石，是企業(yè)管理過程屮不可忽視的重要組成部分。近年來房地產(chǎn)行業(yè)飛速發(fā)展，但目tf行業(yè)發(fā)展環(huán)境和形勢復(fù)雜，房地產(chǎn)企業(yè)尤其是中小企業(yè)的發(fā)展過程中，品牌管理的重要性逐

2、漸凸顯出來。本文從房地產(chǎn)品牌的概念入手研究，分析中小房地產(chǎn)企業(yè)品牌創(chuàng)建過程，提出在實際項目中的具體應(yīng)用方式，對于提高中小房地產(chǎn)企業(yè)品牌競爭力具有重要的指導(dǎo)意義，為R后的進一步研究奠定了重要的基礎(chǔ)。針對合肥市的房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展概況，對合肥市房地產(chǎn)市場進行了較為全面的分析，進而通過服務(wù)供應(yīng)鏈議價能力分析、購買者議價能力分析、新進入者的威脅、替代品分析、行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有競爭者分析，得出合肥市中小房地產(chǎn)企業(yè)面臨的行業(yè)競爭程度結(jié)論，總結(jié)合肥市中小房地產(chǎn)企

3、業(yè)面臨的行業(yè)競爭主要來源，闡述競爭的根本來源。通過分析合肥市中小房地產(chǎn)企業(yè)項目品牌管理現(xiàn)狀，結(jié)合房地產(chǎn)項目品牌創(chuàng)建的一般要素分析，提出了合肥市中小房地產(chǎn)企業(yè)品牌創(chuàng)建要素的選擇方法，通過調(diào)査問卷的方式獲得基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，以主成分分析對各要素進行篩選，最終從64個品牌創(chuàng)建要素變量中選取了16個主要要素，并對其進行進一歩的分析與研究，提出合肥中小房地產(chǎn)企業(yè)項目品牌的創(chuàng)建對策?；谏鲜銎放苿?chuàng)建對策，將其應(yīng)用到GHC公司的CC品牌創(chuàng)建過程中，結(jié)合GHC