《超級女聲》的受眾策略研究.pdf

1、《超級女聲》是近三年來中國電視界甚至整個傳媒界曝光頻率最高的一個詞語，時至今日，這個詞語不僅僅是指某一檔電視節(jié)目的名稱，而且已經(jīng)成為人們廣泛關(guān)注的一種社會現(xiàn)象，其影響范圍也不僅僅限于影視文化界，而是已經(jīng)擴(kuò)展到廣大的社會生活領(lǐng)域。 對于《超級女聲》的解讀成了業(yè)界和學(xué)界的熱門話題。綜合各界評論，有兩種鮮明對立的評價：一種是把它看作中國平民文化的經(jīng)典創(chuàng)舉和成功變革，另一種則是把它痛斥為逢迎受眾低級趣味的典型例證。這兩種評價，無論是褒是

2、貶，都牽涉到受眾，或者說，持論的根據(jù)都在受眾。筆者注意到，對于《超級女聲》的研究視角多集中于商業(yè)營銷、文化研究、節(jié)目制作方面，而傳播學(xué)角度多從整個傳播過程或從傳播者角度出發(fā)來考察和研究《超級女聲》現(xiàn)象。本文則從受眾的視角出發(fā)，力圖以大眾傳播學(xué)的受眾理論為指導(dǎo)，通過對《超級女聲》現(xiàn)象的剖析，揭示受眾概念的真實內(nèi)涵，了解當(dāng)代中國受眾的需要，總結(jié)電視傳媒受眾策略的成功經(jīng)驗，以期為大眾傳媒尤其是電視業(yè)界的發(fā)展有所裨益。 論文分為五個部分

3、： 第一章主要梳理受眾理論，探討受眾理論發(fā)展的基本規(guī)律，闡明受眾研究對于中國電視媒體的重要性，為分析當(dāng)代中國電視受眾的需要拓展理論視野，提供思想資源。 第二章采用了使用與滿足理論，從人的本性角度思考，闡述《超級女聲》是如何滿足中國電視受眾娛樂需要的。 第三章輔以受眾媒介接近權(quán)的概念，剖析《超級女聲》是如何滿足當(dāng)代中國受眾對平等自由的參與媒介活動的強(qiáng)烈需求的。 第四章采用話語權(quán)的理念，來闡釋《超級女聲》是如