國際4a廣告---2005超級女聲研究報告-傳立媒體---商業(yè)企業(yè)策劃活動計劃市場推廣廣告案例開發(fā)流程圖設(shè)計圖企業(yè)策略電子版下載

1、12005《超《超級女聲》研究女聲》研究上海座談會研究報告伴隨著8月26日《超級女聲》全民大Party式的總決選的落幕，“超女”已然變成了2005年的一個象征。當(dāng)《想唱就唱》的歌聲響起，當(dāng)無數(shù)的玉米、涼粉、盒飯大聲呼喊他們的偶像，當(dāng)種種傳聞和議論在網(wǎng)絡(luò)和紙質(zhì)媒體中傳播，我們會發(fā)現(xiàn)中國電視和大眾文化的新的一頁已經(jīng)翻開了。２００５年３月起，《超級女聲》在廣州、長沙、鄭州、成都、杭州等五個城市相繼推出，共吸引了１５萬人前來參加。同時，受到各地

2、電視觀眾的歡迎和追捧。李宇春、周筆暢，張靚穎、何潔等選手擁有一大批忠實的“粉絲”，不少上海的“玉米”(李宇春的歌迷)為了看到李宇春的精彩表現(xiàn)，甚至不惜花血本每周五從上海乘飛機(jī)到長沙現(xiàn)場觀戰(zhàn)。進(jìn)入決賽以后，每場短信互動參與人數(shù)已經(jīng)超過１００萬人，觀眾總投票數(shù)高達(dá)４００萬，網(wǎng)上的評論和跟貼更是不計其數(shù)。在廣告營銷方面，國內(nèi)知名企業(yè)蒙牛乳業(yè)集團(tuán)共出資1000多萬元冠名“超級女聲“，推出新產(chǎn)品蒙牛酸酸乳。通過與“超級女聲”的整合營銷，蒙牛酸酸乳

3、的銷量在上半年已經(jīng)翻了三番，預(yù)計今年在酸酸乳上的銷售收入至少20個億。蒙牛與《超級女聲》的結(jié)合所產(chǎn)生的整合傳播效果被業(yè)界稱為國內(nèi)廣告營銷的經(jīng)典案例。究竟《超級女聲》為何如此受歡迎？上海傳立媒體消費(fèi)者調(diào)研部門舉辦了一個《超級女聲》的座談會，想深入了解其原因，《超級女聲》節(jié)目與其贊助品牌及廣告的相關(guān)性以及目標(biāo)人群的一些媒體接觸習(xí)慣等等的問題。研究方法研究方法調(diào)查方式：小組座談會（8人組）調(diào)查區(qū)域：上海被訪者條件：3——“廣告長得都可以去洗個

4、澡了?！?收看節(jié)目結(jié)束后：?關(guān)注相關(guān)信息：上網(wǎng)尋找相關(guān)的信息關(guān)注報紙雜志的報道?積極參與討論：網(wǎng)上論壇發(fā)表看法隔天跟同事朋友談?wù)?整個節(jié)目結(jié)束后：大部分都會繼續(xù)關(guān)注相關(guān)信息?關(guān)注出書?關(guān)注出唱片?關(guān)注演唱會?期待她們的電視劇電影?關(guān)注超女的發(fā)展?fàn)顩r部分還會看后續(xù)報道剪輯節(jié)目被訪者喜者喜歡《超《超級女聲》的原因：女聲》的原因：?親近，現(xiàn)場，有選擇權(quán)?海選提供成為選手的機(jī)會“我覺得一開始的海選的那些選手都很貼近我們生活的，就像我身邊的朋友去