以受眾為中心的對外文化傳播策略研究.pdf

1、璀璨的中國文化胸襟博大，海納百川，因兼收并蓄而豐富多彩，因博采眾長而經(jīng)久不衰，通過文化對外傳播，足跡遍及全球，影響深遠(yuǎn)，為提高國家軟實力奠定了堅實的基礎(chǔ)。然而，當(dāng)前的中國文化對外傳播也面臨著諸多問題，如西方文化的強勢入侵、對外文化傳播模式和途徑的不足，國內(nèi)政治經(jīng)濟等歷史因素的制約等等，使得中國文化對外傳播能力的提高困難重重。在此背景下，本文從中中國對外文化傳播的現(xiàn)狀、傳播機制、傳播過程等進行梳理分析，認(rèn)為缺乏有效的受眾分析是我國對外文化

2、傳播急需突破瓶頸之一，因而在總結(jié)現(xiàn)有不足和他國經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，從受眾接受角度提出優(yōu)化與推進我國文化對外傳播能力的策略。
　　本文認(rèn)為受眾是中國文化對外傳播的核心，主要表現(xiàn)在受眾需求是中國文化對外傳播的前提，受眾分析是提高中國文化對外傳播針對性的基礎(chǔ)，受眾反饋是衡量中國文化對外傳播力實效性的標(biāo)準(zhǔn)。然而，因為受到我國保守傳統(tǒng)交流理念的影響，以及國際受眾調(diào)查難度大等諸多原因，我國的文化對外傳播策略上一直存在傳播主體定位不明，傳播內(nèi)容選擇，

3、傳播形式以及傳播渠道上未能滿足受眾需求，忽視受眾反饋等問題，導(dǎo)致我國很多的優(yōu)秀文化內(nèi)容未能很好的走出國門，得到國際認(rèn)同，甚至被他國受眾所誤解和排斥。為改變這一現(xiàn)狀，提升我國的文化對外傳播力，本文認(rèn)為加強受眾分析是關(guān)鍵，因此本文構(gòu)建出以受眾為中心，強調(diào)各傳播要素之間聯(lián)系的6R文化對外傳播模式圖，主要包括以下三個方面，一是中國文化對外傳播過程，如傳播者，傳播渠道，傳播內(nèi)容選擇等；二是影響受眾對他國文化認(rèn)知的多方因素，如文化訴求，文化背景和個

4、性特征差異等；三是受眾接受他國文化的心理過程，如從知曉到認(rèn)知，再到選擇、記憶，最后化為行動等。并在此基礎(chǔ)上對不同的受眾類型進行劃分，提出的三種可供參考的劃分標(biāo)準(zhǔn)，分別是根據(jù)受眾對傳播者的重要程度；受眾對傳播主體及其所在國家的態(tài)度；受眾接受行為的發(fā)展過程。
　　接著，本文借鑒總結(jié)了他國對外文化傳播中的受眾分析應(yīng)用，主要包括以流行文化迎合受眾接受心理，全方位整合傳播拓寬受眾接觸面，新媒體覆蓋網(wǎng)絡(luò)受眾媒介接觸習(xí)慣，以精英文化影響各國中堅