當(dāng)代中國傳媒的受眾策略研究——從社會(huì)轉(zhuǎn)型中受眾身份衍變的角度.pdf

1、傳媒發(fā)展水平從賣方市場向買方市場轉(zhuǎn)化，受眾對(duì)傳媒的消費(fèi)能力從被動(dòng)接受向主動(dòng)抉擇轉(zhuǎn)化，傳媒的運(yùn)作機(jī)制從計(jì)劃配置向市場調(diào)節(jié)轉(zhuǎn)化，這三個(gè)方面的因素促成了我國傳媒策略的調(diào)整從傳者中心時(shí)代向受眾中心時(shí)代過渡。再則，發(fā)展社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)是中國社會(huì)發(fā)展的必然選擇，傳媒作為一種特殊行業(yè)，在產(chǎn)業(yè)化的大背景下，也有一個(gè)最終面向市場的問題。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的意義來講，面向市場就是面向消費(fèi)者，對(duì)于傳媒來說，就是要面向受眾。在高度市場化的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境中，受眾將是影響傳媒生

2、存與發(fā)展的決定性因素。因此，本文對(duì)當(dāng)代中國傳媒的受眾策略進(jìn)行集中研究。本文研究受眾策略，不是孤立地從新聞傳播事業(yè)發(fā)展的角度來分析，而是從社會(huì)轉(zhuǎn)型中受眾身份衍變的角度來剖析。受眾身份是把握受眾的一把鑰匙，也是傳媒策略調(diào)整的重要依據(jù)。本文從分析影響傳媒發(fā)展的社會(huì)因素入手，主要從“政治層面、經(jīng)濟(jì)層面、文化層面”，“主體層面與客體層面”，“群體層面與個(gè)體層面”這三個(gè)維度對(duì)受眾身份進(jìn)行了深入分析。因?yàn)槭鼙娚矸菰谧?，所以傳媒的受眾策略要調(diào)整。本文首