當(dāng)前我國專業(yè)化頻道的營銷策略.pdf

1、電視頻道專業(yè)化是世界電視業(yè)發(fā)展的必然趨勢，這是電視技術(shù)迅猛發(fā)展的必然要求，是電視受眾市場巨大變化的必然結(jié)果，更是大眾傳播媒體激烈競爭的必然產(chǎn)物。但是從現(xiàn)狀來看，我國的頻道專業(yè)化進(jìn)程還屬于初級階段，有些省級電視臺專業(yè)頻道的設(shè)立不是以科學(xué)的觀眾分析和媒介市場分析為基礎(chǔ)，而是一味地模仿央視或先行一步的省級衛(wèi)視，結(jié)果嚴(yán)重浪費(fèi)了有限的頻道資源，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、定位模糊、頻道節(jié)目資源匱乏、頻道專業(yè)化程度底等問題困擾著我國頻道專業(yè)化的進(jìn)一步發(fā)展。

2、 本文汲取了國內(nèi)外頻道專業(yè)化研究的最新資料，初步厘清了頻道專業(yè)化的概念，通過對其必然性的闡述及對當(dāng)前實(shí)踐中面臨的困境的分析，從受眾專業(yè)化程度底、媒體盈利模式單一、頻道定位模糊及制播分離機(jī)制等方面，總結(jié)了頻道專業(yè)化實(shí)踐在我國進(jìn)程緩慢原因。進(jìn)一步論述了頻道專業(yè)化是市場經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，電視媒體經(jīng)營已經(jīng)逐步進(jìn)入到頻道經(jīng)營階段，揭示了專業(yè)化頻道的運(yùn)營實(shí)質(zhì)是目標(biāo)市場營銷，從而將現(xiàn)代企業(yè)先進(jìn)的經(jīng)營管理、市場營銷理念及運(yùn)作方法引入傳媒管理之中，從可操作