2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、目前我國電視頻道資源已經(jīng)十分豐富,電視頻道的大量出現(xiàn),一方面使得電視媒體由“賣方市場”向“買方市場”快速轉變;另一方面使得受眾的注意力成為稀缺資源。因此,為了繼續(xù)維持電視媒體受眾的盈利,對受眾進行細分,以專業(yè)化頻道來吸引特定受眾群,便成為了電視媒體的發(fā)展戰(zhàn)略。
  論文運用個案分析法,以湖南電視臺的改革為線索,對湖南電視臺頻道專業(yè)化的發(fā)展之路進行了全面的梳理,并從頻道定位、頻道編排、頻道包裝、品牌傳播等方面對湖南電視臺頻道專業(yè)化進

2、行了解構,探討了湖南電視臺在頻道專業(yè)化發(fā)展中的優(yōu)點與不足。
  在新媒體的沖擊下,包括湖南電視臺在內(nèi)的專業(yè)化頻道面臨著收視時間下降、年輕觀眾遠離、廣告被分流以及內(nèi)容壟斷被打破的困境。通過研究,論文認為IPTV和付費電視并非解決目前頻道專業(yè)化的良策。我國電視臺應從以下四個方面入手,繼續(xù)深入進行頻道專業(yè)化探索:一是探索網(wǎng)臺互補機制,打造內(nèi)容集成商優(yōu)勢地位;二要拓展終端,開啟電視營銷的新視界;三是利用網(wǎng)絡進行營銷,擴大專業(yè)化頻道的影響力

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