湖南電視臺頻道專業(yè)化研究.pdf

1、目前我國電視頻道資源已經(jīng)十分豐富，電視頻道的大量出現(xiàn)，一方面使得電視媒體由“賣方市場”向“買方市場”快速轉(zhuǎn)變;另一方面使得受眾的注意力成為稀缺資源。因此，為了繼續(xù)維持電視媒體受眾的盈利，對受眾進(jìn)行細(xì)分，以專業(yè)化頻道來吸引特定受眾群，便成為了電視媒體的發(fā)展戰(zhàn)略。
　　論文運(yùn)用個(gè)案分析法，以湖南電視臺的改革為線索，對湖南電視臺頻道專業(yè)化的發(fā)展之路進(jìn)行了全面的梳理，并從頻道定位、頻道編排、頻道包裝、品牌傳播等方面對湖南電視臺頻道專業(yè)化進(jìn)

2、行了解構(gòu)，探討了湖南電視臺在頻道專業(yè)化發(fā)展中的優(yōu)點(diǎn)與不足。
　　在新媒體的沖擊下，包括湖南電視臺在內(nèi)的專業(yè)化頻道面臨著收視時(shí)間下降、年輕觀眾遠(yuǎn)離、廣告被分流以及內(nèi)容壟斷被打破的困境。通過研究，論文認(rèn)為IPTV和付費(fèi)電視并非解決目前頻道專業(yè)化的良策。我國電視臺應(yīng)從以下四個(gè)方面入手，繼續(xù)深入進(jìn)行頻道專業(yè)化探索:一是探索網(wǎng)臺互補(bǔ)機(jī)制，打造內(nèi)容集成商優(yōu)勢地位;二要拓展終端，開啟電視營銷的新視界;三是利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營銷，擴(kuò)大專業(yè)化頻道的影響力