網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中初始興趣混淆理論的研究.pdf

1、根據(jù)商標混淆理論,認定商標侵權(quán)的關(guān)鍵因素是消費者是否對商品或服務(wù)的來源產(chǎn)生混淆誤認。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)營銷市場的興起,利用網(wǎng)絡(luò)侵犯他人商標權(quán)的現(xiàn)象更加常見和頻繁,但是又找不到明確的法律依據(jù)來保護商標權(quán)人的利益。其主要體現(xiàn)在網(wǎng)站元標記、域名、鏈接式廣告、彈出式廣告等領(lǐng)域。因此研究初始興趣混淆理論,并以此完善我國商標法的具體規(guī)定,具有一定的必要性和緊迫性。
　　 本文通過介紹美國司法實踐中常應(yīng)用的“初始興趣混淆”理論來對此類新

2、型的商標侵權(quán)行為進行分析,并建議在我國的司法實踐中嘗試應(yīng)用這一理論來解決一些網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下較為隱蔽的商標侵權(quán)行為。
　　 初始興趣混淆理論是對傳統(tǒng)商標混淆理論的最新發(fā)展。按照傳統(tǒng)的混淆理論,混淆僅限于發(fā)生在消費者購買商品時,而初始興趣混淆則是指潛在的顧客在購買之前就有可能發(fā)生混淆。由于不正當競爭者擅自使用與商標權(quán)人相同或近似的商標,消費者基于這種混淆產(chǎn)生了最初的購買欲望,但是消費者在實際購買時經(jīng)過理性鑒別后消除了該混淆,這時,雖然消

3、費者識別了真相,但仍有可能因為該產(chǎn)品或服務(wù)的可替代性或較高的性價比而產(chǎn)生實際購買行動。此外,傳統(tǒng)混淆理論和初始興趣混淆理論側(cè)重保護的利益主體也不一樣,傳統(tǒng)的混淆理論對消費者和商標權(quán)人采取雙重保護,而初始興趣混淆理論側(cè)重的是保護商標權(quán)人的利益和維護公平的市場競爭秩序。
　　 本文先介紹了初始興趣理論的概念,并論證其緣起和功能,接著介紹幾類新型的商標侵權(quán)行為以及美國審判實踐對初始興趣混淆理論的應(yīng)用,并論證該理論存在的合理性和必要性。