基于AHP_熵權(quán)法的網(wǎng)絡(luò)媒體公益組織形象傳播評(píng)估研究.pdf

1、隨著科學(xué)技術(shù)水平的不斷提高，公益事業(yè)與新媒體的結(jié)合逐漸成為了時(shí)代的潮流，越來(lái)越多的公益機(jī)構(gòu)開(kāi)始使用微博、SNS、手機(jī)等媒體作為宣傳陣地，同時(shí)很多媒體網(wǎng)站也陸續(xù)開(kāi)設(shè)了公益頻道，例如，搜狐、新浪、騰訊等都擁有各自品牌的公益頻道。基于新媒體在社會(huì)公益事業(yè)迅猛發(fā)展的勢(shì)頭下，有必要采用恰當(dāng)?shù)姆椒▽?duì)網(wǎng)絡(luò)媒體公益組織形象傳播進(jìn)行一番總結(jié)和評(píng)估，以此為實(shí)踐提供決策依據(jù)。
　　本文研究首先簡(jiǎn)述了公益組織、組織形象、網(wǎng)絡(luò)媒體公益組織等定義及相關(guān)知識(shí)，

2、為研究網(wǎng)絡(luò)媒體公益組織形象傳播評(píng)估模型提供相關(guān)理論基礎(chǔ)。隨后，通過(guò)查閱大量文獻(xiàn)資料，以大眾傳播與組織形象傳播基本要素和基本模式的特點(diǎn)為理論基石和構(gòu)建思路，并通過(guò)對(duì)專(zhuān)家等進(jìn)行調(diào)查及相關(guān)觀點(diǎn)的收集與分析，提出了網(wǎng)絡(luò)媒體公益組織形象傳播評(píng)估模型指標(biāo)體系的基本內(nèi)容和總體架構(gòu)，包括一級(jí)4個(gè)指標(biāo)、二級(jí)15個(gè)指標(biāo)。在評(píng)估模型中，選擇模糊綜合評(píng)判法對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體公益組織形象傳播進(jìn)行評(píng)估，因評(píng)估體系中的指標(biāo)存在一定的模糊性，為了達(dá)到對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體公益組織形象傳播

3、進(jìn)行定性與定量相結(jié)合的數(shù)學(xué)分析的目的，提出采用熵權(quán)法和層次分析法相結(jié)合確定綜合權(quán)重的方法，使評(píng)判的結(jié)果更具科學(xué)性。同時(shí)，使用MATLAB強(qiáng)大的計(jì)算編程功能以解決數(shù)據(jù)運(yùn)算的困難。隨后，通過(guò)模型所得到的實(shí)證數(shù)據(jù)對(duì)騰訊公益進(jìn)行模糊綜合評(píng)判分析，最終得到各指標(biāo)的評(píng)判數(shù)值及相關(guān)隸屬等級(jí)，并總結(jié)出騰訊公益的形象傳播總體屬“中等略偏下”的水平。
　　基于以上研究數(shù)據(jù)中反應(yīng)的問(wèn)題，本文相應(yīng)的提出了完善網(wǎng)絡(luò)媒體公益組織形象傳播的四大策略，為網(wǎng)絡(luò)媒體