基于網(wǎng)絡(luò)媒體的中小企業(yè)品牌傳播效率研究.pdf

1、作為我國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，中小企業(yè)對(duì)我國國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的促進(jìn)作用已經(jīng)毋庸置疑，中小企業(yè)已經(jīng)成為公認(rèn)的富民企業(yè)、民本企業(yè)。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的市場(chǎng)環(huán)境，各地政府都相繼出臺(tái)了一些有關(guān)鼓勵(lì)和支持中小企業(yè)發(fā)展的政策和措施，為中小企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境。實(shí)際上，不少中小企業(yè)也開始逐步探索企業(yè)的長久發(fā)展和不斷壯大之路，建立品牌已經(jīng)成為他們的首選。
　　 在建立品牌的道路上，中小企業(yè)的品牌傳播當(dāng)然必不可少。隨著信息時(shí)代的到

2、來，信息超載日趨嚴(yán)重，人們的信息接收呈現(xiàn)快餐化特色，中小企業(yè)的品牌傳播信息無疑將被輕易湮沒。在整個(gè)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)更加開放，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的大環(huán)境下，中小企業(yè)需要掌握網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播的特點(diǎn)，在不斷實(shí)踐中探尋中小企業(yè)與客戶良性互動(dòng)的方式，實(shí)現(xiàn)品牌信息的高效傳播。
　　 本文闡述了網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播特性，通過對(duì)我國網(wǎng)民結(jié)構(gòu)特征的分析，提出了中小企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行品牌傳播的必要性。在我國中小企業(yè)品牌傳播現(xiàn)狀分析的基礎(chǔ)上，剖析了其中存在的問題，指出