中小企業(yè)品牌建設(shè)策略研究.pdf

1、隨著全球經(jīng)濟(jì)的一體化進(jìn)程，不論是以內(nèi)銷或以外銷為主的企業(yè)，均面臨強(qiáng)大的競爭壓力。某些行業(yè)已經(jīng)通過量的擴(kuò)張獲得了規(guī)模增長的優(yōu)勢，但是隨著產(chǎn)品同質(zhì)化、技術(shù)同質(zhì)化、服務(wù)同質(zhì)化、渠道同質(zhì)化的發(fā)展，企業(yè)之間的競爭差異化越來越小，如何保持企業(yè)的核心競爭優(yōu)勢，惟有進(jìn)行品牌的建設(shè)與發(fā)展，建立起強(qiáng)大的品牌競爭優(yōu)勢，通過建立品牌形成差異化。經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，中國企業(yè)最寶貴的財(cái)富不是廠房和設(shè)備，而是強(qiáng)大的品牌。未來的競爭會越來越集中在品牌之間的競爭，尤其是在喪

2、失了以往的成本與制造優(yōu)勢之后，必須朝高附加價(jià)值、高科技及高研發(fā)的方向發(fā)展，而品牌就是建立高附加價(jià)值的一個(gè)重要途徑，品牌建設(shè)的重要性則不言而喻。 長期以來，人們普遍認(rèn)為品牌建設(shè)是大企業(yè)的事情，而對于中小企業(yè)來說不論在理論或?qū)崉?wù)上均面臨了不少的困難。現(xiàn)有的一些營銷理論與模型多是針對大型企業(yè)發(fā)展而設(shè)計(jì)，不適用于中小企業(yè)，并且兩者在企業(yè)特性上也存在著許多差異性，因此有必要針對中小企業(yè)的特性與發(fā)展需要設(shè)計(jì)出適合的品牌建設(shè)策略。 本

3、文通過對大量案例的實(shí)證分析、結(jié)合國內(nèi)外營銷理論的發(fā)展以及中小企業(yè)的特點(diǎn)論述了品牌建設(shè)策略研究的背景及意義；分析了中小企業(yè)的品牌建設(shè)現(xiàn)狀、品牌建設(shè)的機(jī)會以及在品牌建設(shè)過程中容易出現(xiàn)的誤區(qū)；并詳細(xì)闡述了中小企業(yè)品牌建設(shè)過程及主要策略，包括品牌定位策略、品牌表現(xiàn)策略、品牌傳播、品牌管理等品牌建設(shè)的全過程。 文章提出：品牌是實(shí)現(xiàn)企業(yè)差異化戰(zhàn)略的必要手段，建設(shè)品牌的重要性在于使品牌能夠成為支撐企業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Γ軌虺蔀橄M(fèi)者心目中的一個(gè)

4、信服的符號，并且還能夠成為消費(fèi)者持續(xù)購買的原因，能夠賦予企業(yè)或產(chǎn)品豐富的想象、內(nèi)涵或特定的品味和社會地位，能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)資產(chǎn)的快速增值。 文章提出：品牌的建設(shè)是一個(gè)系統(tǒng)的過程，并且在建設(shè)的過程中需要結(jié)合策略的運(yùn)用，一個(gè)正確策略就可能使企業(yè)獲益匪淺。在品牌的建立過程中，其中一個(gè)重要的問題就是如何提煉品牌的核心價(jià)值，并且如何準(zhǔn)確的傳遞品牌價(jià)值，能夠告訴顧客并讓顧客接受，也就是給顧客以購買的理由。如果無法清楚的告訴顧客品牌的價(jià)值為何，將