中小企業(yè)品牌建設初探[開題報告]

1、畢業(yè)論文（設計）開題報告題目：中小企業(yè)品牌建設初探以XX企業(yè)為例一、論文選題的背景、意義一、論文選題的背景、意義（一）背景（一）背景隨著中國加入WTO，國內(nèi)人民生活水平的日益提高，越來越多的大型跨國企業(yè)以及實力強大的合資企業(yè)正在不斷的滲透到中國市場。同時我們不可忽視的是，中小型企業(yè)也如雨后春筍般出現(xiàn)在國內(nèi)日益激烈的市場競爭中。今天，即使是中小企業(yè)，其終極目標也不僅僅是為了獲取短期的微利，而是渴望在未來能不斷發(fā)展壯大，這樣的期望必然會使品

2、牌建設走人中小企業(yè)的視線，但是相較于發(fā)達國家對于中小企業(yè)品牌建設上的見解，目前我們國內(nèi)的很多企業(yè)還存在著比較明顯的差距。我們總是認為中小企業(yè)沒有實力和必要進行品牌建設，只要產(chǎn)品價格低，銷售力量強、關系廣，就能占領市場。然而，事實并非如此，在幾年前發(fā)生的西班牙“溫州燒鞋”事件就是一個很好的證明。溫州鞋、中國鞋雖然具備價格優(yōu)勢，但在歐洲人的眼里，它們還是低檔次的商品，不僅文化附加值很低，品牌認同程度也比較差。所以對于溫州鞋來說，對于中國的中

3、小企業(yè)來說，品牌建設是一刻也不能忽視的問題。沒有品牌，同樣的產(chǎn)品就會享受不同的待遇。在當前中國企業(yè)品牌建設的大環(huán)境下，中小企業(yè)似乎總是在生存線上掙扎，他們沒有能力也沒有那個心思把品牌建設放在企業(yè)戰(zhàn)略上。毫無疑問，對于企業(yè)未來的發(fā)展來說，這是一個嚴重的誤區(qū)。當然也有中小企業(yè)花大量的人力物力進行品牌建設，但是大多數(shù)都具有一定的盲目性，他們不清楚自己的品牌定位，也不清楚該使用哪些合適的方法來對品牌進行宣傳，只是一味盲目的投入大量的資金來跟隨那

4、些大企業(yè)的腳步。中小企業(yè)創(chuàng)品牌，成本大，風險大，受益有限。中小企業(yè)的很多企業(yè)家都還沒有必須創(chuàng)名牌的迫切感。再有，想法與行動無法統(tǒng)一，理想與實現(xiàn)有較大的差距，想解決這個問題許多中小企業(yè)感到力不從心。以上這些都是我國中小企業(yè)所存在的主要問題，。我想，如果我們能夠運用所學理論知識，結合實際等等；二是反映在消費者的消費體驗、認同感等心理感受。（陳忠實，2008）《中小企業(yè)品牌建設研究》中認為從法律的角度看，品牌是一個復合概念，是商品或服務的臉譜

5、，是一個名字、詞語、符號或設計圖案，或者是以上4種的組合，用以識別一個出售者的商品或服務，使得與競爭者的商品或服務相區(qū)別。從營銷學的角度看，品牌是消費者對商品和服務以至公司的總體概念，它是一種心理上的感受。（徐茂志，宋永秋，楊亞峰，2009）《中小企業(yè)品牌建設新途徑探討》一文認為品牌是一個綜合、復雜的概念，是商標、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、符號、廣告風格的無形總和。品牌是一個名稱、名詞、標志、符號、或者設計或是它們的組合，其目的是識

6、別某個銷售者或某個群體銷售者的產(chǎn)品或勞務，并使之同競爭對手的產(chǎn)品或勞務相區(qū)別開來。（陳徐平，2007）《中小企業(yè)的品牌建設》中提到從哲學意義上說，品牌是消費者心目中對企業(yè)及其產(chǎn)品的感知與印象，是企業(yè)信息作用于消費者的內(nèi)心，并在內(nèi)心留下的烙印的總和，是物質世界在精神世界里的能動反映。（張勁松，2006）（二）從中小企業(yè)的品牌特點來講有學者認為中心企業(yè)的品牌定位往往存在問題。他們認為中小企業(yè)的品牌大多太虛且不真實，往往過高或者過低的估計了自

7、己的品牌，從而在品牌戰(zhàn)略的制定上出現(xiàn)錯誤，影響了企業(yè)的整體規(guī)劃和發(fā)展?！吨行∑髽I(yè)如何建設強勢品牌》認為中小企業(yè)的品牌大多太虛認為品牌看不到摸不著把自己的品牌做成了空殼品牌。他們把做品牌當成了老母雞孵小雞，簡單化、庸俗化，不知道品牌與產(chǎn)品的關系，不懂品牌需要靈魂、要有個性。（婁向鵬，張正，2010）《中小企業(yè)如何建設自有品牌》一文認為中小企業(yè)的品牌定位不夠準確，品牌沒有競爭力，不能給產(chǎn)品注入活力，沒有將將“顧客至上”真正融入管理企業(yè)的精神