遼寧民心網(wǎng)的組織形象傳播研究

1、 碩士學(xué)位論文 碩士學(xué)位論文 題 目： 遼寧民心網(wǎng)的組織形象傳播研究 論 文 編 號： 專 業(yè) 名 稱：新聞與傳播 培 養(yǎng) 單 位：文學(xué)院 沈陽師范大學(xué)研究生處制 類 別 同等學(xué)力 摘 要 組織形象是社會公眾心目當(dāng)中所行成的對組織的總體印象和評價。當(dāng)前，越來越多研究者開始從傳播學(xué)視角考察政府組織和其他非盈利性組織的組織形象構(gòu)建活動， 力求從組織形象構(gòu)建這一角度為組織機構(gòu)進行組織傳播活動提供有益的探索方向和傳播

2、策略建議。 通過對民心網(wǎng)的組織形象的分析，從政治學(xué)、傳播學(xué)、公共關(guān)系的角度進行考察。遼寧民心網(wǎng)以組織理念、組織行為、組織視覺三方面為組織形象傳播過程中的主要傳播內(nèi)容來塑造自身形象， 通過組織內(nèi)傳播和組織外傳播的傳播渠道實現(xiàn)組織形象的全方位傳播， 遼寧民心網(wǎng)組織形象傳播的對象主要分為兩部分： 一部分是組織內(nèi)部的組織成員，另一部分是組織外部的群眾和各級黨政機關(guān)人員， 民心網(wǎng)傳播渠道的劃分也主要是依靠它的受眾來作劃分的， 民心網(wǎng)通過對不同受眾

3、的不同渠道的組織形象傳播產(chǎn)生了良好的傳播效果，即形成了良好的組織形象，這一組織形象反饋給遼寧民心網(wǎng)形成了雙向循環(huán)的良好傳播模式。 通過對民心網(wǎng)組織的多重形象和傳播活動的傳播工具、傳播模式等進行分析考察，闡述分析民心網(wǎng)組織形象傳播的問題。民心網(wǎng)通過組織內(nèi)部傳播，組織外部傳播兩種傳播活動實現(xiàn)對民心網(wǎng)多重組織形象的傳播。 民心網(wǎng)在其組織內(nèi)部傳播過程中實現(xiàn)了制度化中充滿平等，日常化中重視溝通；在組織外傳播過程中通過大眾傳媒的渠道，實現(xiàn)了與“民”

4、的良好互動，通過考核與激勵的方式與“官”的積極互動，實現(xiàn)了共贏合作的目標(biāo)。同時，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，傳播媒介相互融合和滲透趨勢增強，傳播環(huán)境出現(xiàn)創(chuàng)新和變革，民心網(wǎng)的組織形象構(gòu)建和其他傳播活動更加積極化和主動化。 通過對傳播壞境的把握以及傳播規(guī)律的分析， 基于民心網(wǎng)組織形象構(gòu)建和其他傳播活動實際，提出傳播策略建議。在新的傳播環(huán)境中進行民心網(wǎng)的形象構(gòu)建，首先需要樹立傳播、互動觀念，同時，在鞏固現(xiàn)有傳播媒介的基礎(chǔ)上，提高新媒體使用能力。