傳播學(xué)視野下的企業(yè)形象傳播.pdf

1、企業(yè)形象是消費者對企業(yè)的總體感知與看法，是可以促進(jìn)消費者花費比同類商品高出幾倍的價錢后買的附加價值。信息的快速更迭，現(xiàn)代社會已經(jīng)進(jìn)入了重視“情感滿足”勝過“機(jī)能價值”的時代，基于生存現(xiàn)狀和迫切發(fā)展的需求，經(jīng)營者深感企業(yè)形象的重要性。 本文首先將企業(yè)形象傳播體系根據(jù)傳播途徑不同分為企業(yè)形象基本識別體系，產(chǎn)品體系，廣告宣傳體系。其中企業(yè)形象基本識別體系包括MI、BI、VI中的基本元素以及簡單應(yīng)用；產(chǎn)品體系包括產(chǎn)品本身以及包裝，廣告宣

2、傳體系包括靜態(tài)廣告體系，多媒體廣告體系以及網(wǎng)絡(luò)廣告。其次本文采用實地調(diào)研、比較分析等方法，對江陰市三家民營企業(yè)在企業(yè)形象傳播方面的應(yīng)用情況進(jìn)行了實地調(diào)研，縱向比較了三家企業(yè)在公司成立20多年來在形象傳播方面的發(fā)展；橫向比較了三家企業(yè)在傳播效果上的差別以及產(chǎn)生的原因。從傳播學(xué)的四個基本要素——傳播者、傳播符號、傳播媒介、接收者著手，分別論述了四個要素的特征、表現(xiàn)以及運用要求。最后文章制定了企業(yè)形象傳播策略的“三步走”戰(zhàn)略并以調(diào)研單位為例設(shè)