筼筜書院的營銷策略研究及啟示.pdf

1、伴隨著經(jīng)濟的高速發(fā)展，近年來，傳統(tǒng)文化呈現(xiàn)旺盛的復興之勢，書院就是一個倍受學者們青睞的傳統(tǒng)文化項目。文化名家們借助著政府和各方的重視，在社會力量的支持下，紛紛在各地興辦起這個有千年歷史、但已消失多年的傳統(tǒng)文化項目。 但在短暫的熱鬧之后，現(xiàn)代書院紛紛因資金短缺、無人喝彩陷入困境。究其原因，文化事業(yè)通常受體制制約是一方面，另一方面，現(xiàn)代書院缺乏市場意識、不懂營銷，是其生存困難的關鍵之一。 近期，廈門在白鷺洲公園東部投建了一座

2、新的書院——筼筜書院。這是一家全新模式的書院，由政府規(guī)劃指導，企業(yè)投入、企業(yè)經(jīng)營，因此，從誕生之日起就被定位為一家文化企業(yè)。由于企業(yè)性質所決定，加上吸取其他現(xiàn)代書院經(jīng)營失敗的教訓，筼筜書院將營銷放在一個至關重要的位置，正積極進行市場調研和營銷方案的制訂。 本文正是充分運用MBA所學習的《市場營銷》及相關課程的知識，用SWOT理論分析經(jīng)營環(huán)境和競爭環(huán)境，從客戶需求角度出發(fā)進行市場細分，鎖定目標客戶群，確定產品市場定位，在現(xiàn)代營銷理