北京奧運(yùn)電視報(bào)道中的中華民族傳統(tǒng)文化傳播研究.pdf

1、奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)是一場(chǎng)體育盛會(huì)，奧運(yùn)體育文化的傳播是基于奧林匹克體育運(yùn)動(dòng)的一種跨文化傳播。近幾十年來(lái)，體育界以外的人群、行業(yè)，也紛紛參與到奧運(yùn)體育文化傳播的大軍中來(lái)，借助奧運(yùn)契機(jī)頻繁進(jìn)行著非體育文化的傳播。北京2008年奧運(yùn)會(huì)，展現(xiàn)出中華民族傳統(tǒng)文化和奧運(yùn)文化相互交流、融合的景象。不管是火炬?zhèn)鬟f、開(kāi)/閉幕式，還是競(jìng)技比賽的場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外，都留下了鮮明的中華民族傳統(tǒng)文化的烙印。在這一次盛會(huì)中，中華民族優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)得到了完美詮釋?zhuān)行鞑ァ?br

2、>　　 縱觀奧運(yùn)，其最大的吸引力在于激烈的體育競(jìng)爭(zhēng)，而通過(guò)電視報(bào)道可令受眾能夠見(jiàn)識(shí)比賽的真實(shí)場(chǎng)景，讓受眾享受酣暢淋漓的視聽(tīng)感覺(jué)，是其它媒體報(bào)道所不具備的。所以，可以看出，現(xiàn)代奧運(yùn)文化在不同領(lǐng)域的傳播，以電視為主要載體之一，北京2008年奧運(yùn)會(huì)中電視媒體也是對(duì)中華民族傳統(tǒng)文化進(jìn)行傳播的主流形式。所以，在2008年北京奧運(yùn)會(huì)舉辦前后，中外電視媒體所進(jìn)行的中華民族傳統(tǒng)文化傳播便具備了較高研究?jī)r(jià)值。
　　 有鑒于此，筆者首先概述中華民

3、族傳統(tǒng)文化在北京2008年奧運(yùn)中的傳播情況。對(duì)中華民族傳統(tǒng)文化內(nèi)涵和四個(gè)特征進(jìn)行表述，以期分析中華民族傳統(tǒng)文化與奧林匹克文化的辯證統(tǒng)一；通過(guò)分析國(guó)內(nèi)外參與2008年北京奧運(yùn)會(huì)的主流電視媒體，得出單一型和綜合型兩種文化傳播的節(jié)目形態(tài)。其次，筆者對(duì)奧運(yùn)電視報(bào)道中的中華民族文化傳播策略進(jìn)行梳理，發(fā)掘其傳播的主要線路：本次傳播過(guò)程重視中華民族傳統(tǒng)文化與奧林匹克文化互動(dòng)傳播，并以大國(guó)形象為主題，大量運(yùn)用創(chuàng)意以帶動(dòng)文化的傳導(dǎo)，通過(guò)常態(tài)節(jié)目與大型活動(dòng)

4、相配合，將集中展示與隨機(jī)展示相結(jié)合。然后對(duì)本次奧運(yùn)電視報(bào)道中的中華民族文化傳播做出了肯定，即增強(qiáng)中國(guó)人民的自信心和凝聚力，為大型賽事電視報(bào)道提供文化傳播的經(jīng)驗(yàn)，改善了中國(guó)的國(guó)際形象，加強(qiáng)了中華民族傳統(tǒng)文化傳播的自覺(jué)性。最后，筆者認(rèn)為，2008年北京奧運(yùn)會(huì)中，電視報(bào)道對(duì)中華民族文化傳播做出的貢獻(xiàn)足值得肯定的，但仍需從主辦國(guó)文化與奧運(yùn)文化的平衡報(bào)道、公共信號(hào)的借力、跨媒體傳播、跨文化公關(guān)四個(gè)方面著手加強(qiáng)文化的傳播。
　　 2008年