迪斯尼快樂文化傳播研究.pdf

1、在全球化的經(jīng)濟(jì)背景下，主題公園這一概念，作為城市三大旅游資源自然風(fēng)光、人文歷史、主題景點(diǎn)中重要的一個(gè)組成部分，已經(jīng)被許多國家和城市視作經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新亮點(diǎn)與新契機(jī)，并被納入城市建設(shè)規(guī)劃之中。除此之外，從商業(yè)運(yùn)作上來看，由于主題公園行業(yè)具有高投資、高回報(bào)的特點(diǎn)，因此，也受到各種形式資本的親睞與追捧。 迪斯尼作為主題公園產(chǎn)業(yè)中發(fā)展歷史最為悠久，商業(yè)模式最為成功的企業(yè)，它的商業(yè)范本在世界各地，運(yùn)用不同的手段與方式被復(fù)制。但是，迪斯尼主題公

2、園的成功是一個(gè)綜合要素作用的結(jié)果，其中包括制作卡通人物的電影，多渠道的文化傳播等前期影響，科學(xué)的人力資源與服務(wù)質(zhì)量管理的中期影響以及主題公園建成后產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的后期影響。這些因素使得迪斯尼主題公園已不是一個(gè)簡單的休閑娛樂場所，它已儼然成為一個(gè)集休閑、文化、娛樂、教育等多功能為一體的場所系統(tǒng)，并且在長期的運(yùn)行中不斷得到改變與完善，從而擴(kuò)充自己的內(nèi)涵，擴(kuò)大自身的外延。 本文的第一章與第二章里，主要介紹迪斯尼公司及其主題公園發(fā)展歷史線索，

3、從歷史角度分析迪斯尼公司及其主題樂園在品牌發(fā)展及區(qū)域拓展過程中所遇到的問題。第三章與第四章，從現(xiàn)實(shí)角度分析了迪斯尼主題公園在運(yùn)營過程中的營銷與人力資源及服務(wù)質(zhì)量管理方式，第五章與第六章，分析了主題公園與城市發(fā)展的互相影響作用，從發(fā)展角度展望上海迪斯尼樂園投資背景以及其建設(shè)對中國本土主題公園的影響等?？v觀全文，作者結(jié)合品牌學(xué)，傳播學(xué)、人力資源、商品發(fā)展等理論，對迪斯尼主題公園多角度、多層次進(jìn)行分析與研究，希望這些分析與研究，能為迪斯尼在上