中小城市地市報(bào)市場(chǎng)策略研究.pdf

1、我國的報(bào)業(yè)市場(chǎng)隨著政治、經(jīng)濟(jì)的改革,競(jìng)爭(zhēng)變得非常激烈,處于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的報(bào)紙陸續(xù)改制,組建報(bào)業(yè)集團(tuán)以取得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。中小城市地市報(bào)占據(jù)著我國報(bào)業(yè)市場(chǎng)的半壁江山,規(guī)模龐大,是尚未充分開發(fā)的市場(chǎng)。
　　 然而,由于地域經(jīng)濟(jì)的落后,以及辦報(bào)體制、理念的轉(zhuǎn)變緩慢,導(dǎo)致中小城市地市報(bào)的經(jīng)營(yíng)水平低下,報(bào)紙質(zhì)量不高,難以抵御外部媒體的威脅。中小城市地市報(bào)存在著不少的缺點(diǎn),這些劣勢(shì)導(dǎo)致當(dāng)?shù)貓?bào)紙?jiān)谑袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于不利地位。
　　 本文從

2、市場(chǎng)營(yíng)銷理論角度分析地市報(bào)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)問題,利用SWOT分析工具對(duì)地市的內(nèi)外狀況進(jìn)行了詳細(xì)的分析發(fā)現(xiàn):
　　 整體上中小地市報(bào)的機(jī)會(huì)大于威脅,政策的支持,為中小城市地市報(bào)進(jìn)行改革放開了手腳；城鎮(zhèn)化的進(jìn)程與國民收入持續(xù)的增長(zhǎng)為地市報(bào)提供了更多的讀者。在中西地區(qū)的中小城市外來的威脅尚小,省級(jí)大報(bào)向下擴(kuò)張實(shí)力不足,本地新媒體還需進(jìn)一步發(fā)展。中小城市地市報(bào)的劣勢(shì)大于優(yōu)勢(shì),中西部地區(qū)落后的辦報(bào)理念和經(jīng)營(yíng)管理模式嚴(yán)重阻礙了自身優(yōu)勢(shì)的發(fā)掘。大多

3、數(shù)中小城市地市報(bào)還是依靠政治上的優(yōu)勢(shì)得過且過。人才的缺乏彌補(bǔ)不了新聞業(yè)務(wù)方面的本地資源優(yōu)勢(shì),成為中小地市報(bào)做強(qiáng)的短板。這就需要中小地市報(bào)認(rèn)清形勢(shì),改變自身的劣勢(shì),發(fā)揮出優(yōu)勢(shì)。
　　 鑒于目前的現(xiàn)狀,為了實(shí)現(xiàn)中小城市地市報(bào)的市場(chǎng)目標(biāo),本研究決定中小城市地市報(bào)的市場(chǎng)策略分為兩個(gè)步驟:第一步,采用扭轉(zhuǎn)型策略,抓住有利機(jī)會(huì),扭轉(zhuǎn)中小地市報(bào)的劣勢(shì)；第二步,實(shí)施多元化策略,深入發(fā)掘、充分利用優(yōu)勢(shì),化解來自外部的威脅。通過這兩步,從而實(shí)現(xiàn)地市