CMS公司金屬天花產(chǎn)品營銷策略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、伴隨中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,不斷加大基礎(chǔ)設(shè)施的投資建設(shè),金屬天花作為綠色建材被越來越廣泛的應(yīng)用在基礎(chǔ)建設(shè)項(xiàng)目中。 CMS公司是一家美國獨(dú)資的金屬吊頂建材生產(chǎn)的企業(yè),主要產(chǎn)品為金屬天花和龍骨,隸屬于CMC集團(tuán)。CMC是一家成立于1893年的跨國集團(tuán),總部設(shè)在美國芝加哥,工廠遍布美國、比利時(shí)、丹麥、墨西哥、馬來西亞及中國;并擁有遍布世界各地完善的銷售網(wǎng)絡(luò),提供到位的服務(wù),以滿足不同顧客需要。集團(tuán)有超過110多年的歷史,主要產(chǎn)品有金屬天

2、花、吊項(xiàng)系統(tǒng)以及滾涂工藝。 金屬天花進(jìn)入中國已經(jīng)有20多年的歷史,CMS公司作為一家美國百年老字號(hào)在中國設(shè)立的公司,如何能夠在短期內(nèi)有效的獲取市場認(rèn)同并在激烈的市場競爭中脫穎而出一制定并實(shí)施有效的營銷策略對(duì)該公司生存發(fā)展的影響是至關(guān)重要的。 下文將圍繞如何有效制定CMS公司市場營銷策略而展開,首先對(duì)金屬天花行業(yè)市場進(jìn)行分析,可知金屬天花行業(yè)的產(chǎn)品生命周期正由成長階段向成熟階段過渡,產(chǎn)品獲利能力空間正處于收縮階段,但因?yàn)槲?/p>

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