探析中文商標(biāo)英譯原則

1、探析中文商標(biāo)英譯原則探析中文商標(biāo)英譯原則1商標(biāo)英譯的重要性隨著全球經(jīng)濟一體化進程的加快，對外貿(mào)易一直是中國經(jīng)濟增長的火車頭。世界銀行提供的數(shù)據(jù)稱，中國成為世界工廠，越來越多的中國商品進入了國際市場，每年創(chuàng)造GDP增長的兩個百分點。對于一種商品來說，除了好的質(zhì)量，合理的價格，還需要一個知名的品牌，美國經(jīng)濟學(xué)者艾里斯在《22條商規(guī)》說：一個譯名的好壞，會帶來銷售業(yè)績千百萬美元的差異。碩士論文，翻譯原則。一方面企業(yè)制定和實施商標(biāo)譯名戰(zhàn)略是全球

2、化營銷觀念的必然要求，也是企業(yè)立足現(xiàn)代社會的必要經(jīng)營理念。商標(biāo)譯名顯然可以作為一種營銷策略，如果使用得當(dāng)就能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)預(yù)定的銷售目標(biāo)，獲得利潤。成熟的消費者認(rèn)識到商標(biāo)價值，對商標(biāo)所蘊含的品牌內(nèi)涵也越來越認(rèn)同，好的品牌往往會獲得消費者較高的品牌忠誠度，為品牌的立足和持續(xù)發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。無數(shù)的例子證明了好的商標(biāo)譯名使產(chǎn)品的市場占有率和銷售額都高于翻譯不當(dāng)?shù)耐惍a(chǎn)品。而譯名不當(dāng)則可能會導(dǎo)致這種產(chǎn)品在本土以外的其它國家找不到市場。因此，中文

3、商標(biāo)英譯是產(chǎn)品開拓海外市場的極其重要的一環(huán)，有時候甚至成敗在此一舉，其重要性毋庸置疑那。么怎樣更好地進行中文商標(biāo)英譯呢？下面就提出一些我們平時在翻譯漢語商標(biāo)時應(yīng)注意把握的原則。2中文商標(biāo)英譯的原則2..1符合相關(guān)的商標(biāo)法規(guī)定這一譯名觸及到了有關(guān)商品原料的敘述。如果把這兩個英文商標(biāo)拿到海外去申請注冊，極有可能會遭到批駁，因為都與國際商標(biāo)法相悖。鑒于阿拉伯國家和信奉伊斯蘭教的國家及地區(qū)不準(zhǔn)以類似以色列國旗圖案的六角形圖案為商標(biāo)的商品進口，如

4、果我國的雪花啤酒要出口到這些國家，就不能用雪花作商標(biāo)，必須進行更換。因此，符合國際商標(biāo)法及銷售目的國商標(biāo)法的規(guī)定，避免觸犯相關(guān)的法律，是在中文商標(biāo)英譯時所必須遵守的第一條原則。否則，商標(biāo)英譯名不被國際社會所接納，中國制造就無從進入國際市場。2.2尊重商標(biāo)受眾國的民族文化中文商標(biāo)英譯時應(yīng)尊重商標(biāo)受眾國的民族文化。進行商標(biāo)英譯時應(yīng)該對商標(biāo)受眾國的民族文化以及消費者心理有較為全面的了解，對商標(biāo)受眾國目標(biāo)客戶群的喜好和忌諱有清楚的認(rèn)識，避免在翻

5、譯時踩到雷區(qū)。例如，廣東肇慶市的百合花牌糕點粉在國內(nèi)很受歡迎，而且百合花也是個幸福美滿的吉祥的象征，但如果沒有考慮到文化差異而將其直譯成LILY輸送到英國市場的話，銷量必定會遭遇滑鐵盧，因為英國人忌諱百合花，把百合花看作是死亡的象征。沒有人愿意食用死亡之粉，也許轉(zhuǎn)換為ROSE（玫瑰）是不錯的選擇，因為在該國玫瑰象征愛、甜蜜、美好。2.3符合商品本身的特征商標(biāo)是商品的一種獨特的宣傳方式，所以必須貼近傳譯商品信息。一個品牌可以根據(jù)商品特性、