2014雅詩(shī)蘭黛雪融bb新品推廣方案

1、雅詩(shī)蘭黛雪融BB新品推廣方案By kimiss2014.01.16,資源整合,硬廣推薦,EDM精準(zhǔn)推送,微信、微博、APP,編輯評(píng)測(cè)—橫向評(píng)測(cè),專題植入：情人節(jié)特別策劃《情人節(jié) 挑份禮物給自己》,,2月25日,,4月25日,,,特色推廣,軟性植入,【新品試用】閨蜜體驗(yàn)團(tuán),晚九點(diǎn)論壇(招募“無畏陽光凈澈潤(rùn)護(hù)裸肌團(tuán)”）,晚九點(diǎn)論壇（雅詩(shī)蘭黛官方街拍活動(dòng)推廣）,編輯評(píng)測(cè)—產(chǎn)品評(píng)測(cè),文章植入： 《鮮品播報(bào)》,三月專題植入： 《美妝蜜籍》

2、,白色情人節(jié)文章植入： 《美麗解碼》,文章植入： 《蜜選》,,,特色推廣,發(fā)起閨蜜體驗(yàn)團(tuán)試用，快速收集雅詩(shī)蘭黛BB Balm的精品口碑文章及單品點(diǎn)評(píng)，激發(fā)目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注和向往！利用閨蜜體驗(yàn)團(tuán)和閨蜜網(wǎng)首頁的露出，大量展示產(chǎn)品精華口碑！,,網(wǎng)友試用后在晚九點(diǎn)論壇發(fā)布圖文并茂的體驗(yàn)文章,,【新品試用】閨蜜體驗(yàn)團(tuán),晚九點(diǎn)論壇（招募“無畏陽光凈澈潤(rùn)護(hù)裸妝團(tuán)”）,主題示例：你因?yàn)殛柟舛鵁o數(shù)次放棄了自己的外出計(jì)劃么？沒關(guān)系，加入“無謂陽光凈

3、澈潤(rùn)護(hù)裸妝團(tuán)”，雅詩(shī)蘭黛讓你無懼陽光、隨時(shí)給你潤(rùn)護(hù)！活動(dòng)機(jī)制：網(wǎng)友曬出自己旅游、運(yùn)動(dòng)等戶外生活的照片，加入“無畏陽光凈澈潤(rùn)護(hù)裸妝團(tuán)”，選取戶外生活豐富、照片多的網(wǎng)友，雅詩(shī)蘭黛送出清澈凈白系列產(chǎn)品。,鼓勵(lì)女性去戶外享受陽光，并體驗(yàn)雅詩(shī)蘭黛清澈凈白系列外阻隔內(nèi)凈白、隨時(shí)潤(rùn)護(hù)的功效，深入滲透產(chǎn)品概念。,晚九點(diǎn)論壇（雅詩(shī)蘭黛官方街拍活動(dòng)推廣）,主題示例：雅詩(shī)蘭黛正午陽光街拍活動(dòng)，你也可以來參加?。ㄖ庙敚┗顒?dòng)機(jī)制：網(wǎng)友以“正午陽光街拍”或

4、“雅詩(shī)蘭黛街拍”為主題發(fā)表自己的街拍帖，隨機(jī)選取參與活動(dòng)的網(wǎng)友獲得新品。讓更多的網(wǎng)友關(guān)注雅詩(shī)蘭黛官方活動(dòng)并參與其中，豐富了活動(dòng)內(nèi)容，也能夠更進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)清澈凈白系列的產(chǎn)品功效。,,置頂,編輯評(píng)測(cè)—產(chǎn)品評(píng)測(cè),通過專業(yè)編輯的深度評(píng)測(cè)，將雅詩(shī)蘭黛BB Balm的賣點(diǎn)優(yōu)勢(shì)灌輸給網(wǎng)友；同時(shí)可以通過編輯的權(quán)威分析在口碑上對(duì)網(wǎng)友進(jìn)行有效引導(dǎo)，提升產(chǎn)品信任度并促進(jìn)消費(fèi),編輯評(píng)測(cè)—橫向評(píng)測(cè),…,以上例舉產(chǎn)品以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn),編輯選取四款與雅詩(shī)蘭黛BB B

5、alm同類型的產(chǎn)品進(jìn)行橫向評(píng)測(cè)，評(píng)測(cè)角度按照BB Balm的優(yōu)勢(shì)賣點(diǎn)設(shè)置。專業(yè)解析產(chǎn)品，突出在同類產(chǎn)品中的優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品獲得大量網(wǎng)友關(guān)注，影響網(wǎng)友在同類產(chǎn)品中的傾向性。,,,軟性植入,情人節(jié)特別策劃專題植入——《情人節(jié)，送給自己的潤(rùn)護(hù)禮物》,專題方向：情人節(jié)，送給自己的潤(rùn)護(hù)禮物在情人節(jié)，獨(dú)辟蹊徑，幫助女性用戶挑選一份獎(jiǎng)勵(lì)自己的美妝產(chǎn)品，激發(fā)用戶“隨時(shí)修護(hù)、愛護(hù)自己”的情感共鳴將雅詩(shī)蘭黛清澈凈白系列產(chǎn)品植入，從“無畏陽光、隨時(shí)潤(rùn)護(hù)”角度切

6、入，對(duì)產(chǎn)品成分、功效賣點(diǎn)進(jìn)行全面解讀，強(qiáng)化產(chǎn)品認(rèn)知，獲得更多關(guān)注、促成購(gòu)買。,雅詩(shī)蘭黛清澈凈白系列，比他更能保護(hù)你,三月專題植入—美妝秘笈,單品圖文索引，通過陳列式單品show，自然隱性植入,定制凈白主題?？?，植入雅詩(shī)蘭黛清澈凈白系列產(chǎn)品相關(guān)圖文信息，編輯重點(diǎn)推薦產(chǎn)品賣點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，提升產(chǎn)品知名度和影響力，促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買決策。,文章植入—鮮品播報(bào),主題性報(bào)道雅詩(shī)蘭黛清澈凈白系列新品，同時(shí)編輯對(duì)新品的亮點(diǎn)進(jìn)行進(jìn)一步解讀，傳遞“無謂陽光、隨時(shí)潤(rùn)

7、護(hù)”信息。,圍繞阻隔外在刺激、凈白等網(wǎng)友關(guān)注的護(hù)膚熱點(diǎn)，策劃蜜選主題，高頻次推薦雅詩(shī)蘭黛清澈凈白系列產(chǎn)品，確保產(chǎn)品獲得持續(xù)曝光，有效提升產(chǎn)品知名度和好感度，促進(jìn)目標(biāo)消費(fèi)者購(gòu)買！,外阻隔、內(nèi)凈白這些BB霜你值得擁有！,白色情人節(jié)文章植入—美麗解碼,蜜選,高頻次推薦雅詩(shī)蘭黛清澈凈白系列產(chǎn)品，提升產(chǎn)品知名度和好感。從網(wǎng)友最關(guān)心的問題出發(fā)，以權(quán)威專業(yè)的視角傳遞產(chǎn)品信息。,,,資源整合,微信,微博,APP,通過閨蜜網(wǎng)官方微博 跨平臺(tái)擴(kuò)散雅詩(shī)蘭黛清

8、澈凈白系列產(chǎn)品資訊內(nèi)容及口碑互動(dòng)信息,閨蜜網(wǎng)APP是用戶的貼身消費(fèi)美容顧問，同步展示優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓用戶隨時(shí)隨地掌握產(chǎn)品資訊，,,利用閨蜜網(wǎng)官方微信超高人氣吸引網(wǎng)友關(guān)注互動(dòng)，放大產(chǎn)品資訊和口碑的傳播聲量，從而加深產(chǎn)品印象。,,,側(cè)重互動(dòng)活動(dòng)，產(chǎn)品試用、論壇活動(dòng)的同步開展,側(cè)重雅詩(shī)蘭黛官方活動(dòng)、閨蜜網(wǎng)活動(dòng)的推廣,側(cè)重雅詩(shī)蘭黛清澈凈白系列新品資訊的傳播,EDM精準(zhǔn)推送,EDM發(fā)送量：20,000封 精準(zhǔn)推送至目標(biāo)受眾，攔截競(jìng)品，刺激產(chǎn)生購(gòu)買