紫荊花漆新品推廣策略.pdf

1、改革開放30年，在中國的大地上，各種形式、各種規(guī)模的企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)：世界500強(qiáng)企業(yè)也紛紛進(jìn)入中國，同時(shí)，民族企業(yè)也在逐步成長。近10年來，中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力一方面來源于不斷成長的民族企業(yè)，同時(shí)，建筑業(yè)、房產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展更是中國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的核心動(dòng)力。而房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又持續(xù)拉動(dòng)了建筑裝飾材料的需求，鋼材、木材、水泥、墻地磚、家俱、五金、地板、涂料都得到快速發(fā)展。中國涂料行業(yè)起步晚，而發(fā)展快。早在戰(zhàn)國春秋時(shí)期，中國的祖先就知道用桐油

2、來裝飾家居宋美化自己的家園，隨著時(shí)代的發(fā)展，中國的涂裝業(yè)也在不斷的更新。
　　 本文結(jié)合中國國情及本人的工作經(jīng)驗(yàn)，以中國民族品牌紫荊花漆為代表，主要闡述國內(nèi)外涂料行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。并從發(fā)展的角度來反映企業(yè)的進(jìn)步及新產(chǎn)品定位及推廣策略，從而揭示涂料企業(yè)的發(fā)展、定位及未來的戰(zhàn)略目標(biāo)。
　　 首先，對(duì)紫荊花油漆公司的以及國內(nèi)外油漆行業(yè)的基本情況進(jìn)行了介紹；
　　 其次，闡述了紫荊花油漆公司的宏觀環(huán)境與油漆行業(yè)的現(xiàn)狀；