食品新品推廣方案

1、本文格式為 本文格式為 Word 版，下載可任意編輯 版，下載可任意編輯— 1 —食品新品推廣方案 食品新品推廣方案有什么食品推廣方法嗎?今天，我為你帶來(lái)了食品推廣方法。 食品推廣方法一一、營(yíng)銷計(jì)劃的目的與任務(wù)： 本次計(jì)劃是一次網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的計(jì)劃，目的在于使休閑食品在網(wǎng)絡(luò)上順?biāo)焱瞥鍪袌?chǎng)，在琳瑯滿目的休閑食品網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)獲得更多的市場(chǎng)占有率，從而贏得消費(fèi)者的青睞，獲得更大的企業(yè)利益，在網(wǎng)絡(luò)上得到宏大網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)人群的認(rèn)可。 二、產(chǎn)品概況： 休閑食品的

2、最主要賣點(diǎn)其獨(dú)特美味或者賦予消費(fèi)者美好休閑享受而不是補(bǔ)充養(yǎng)分的東西。休閑食品主要有三種消費(fèi)特征：風(fēng)味型、養(yǎng)分型、享受型、特產(chǎn)型，消費(fèi)者涵蓋全部人群：兒童零食、青少年享受、成年及老年人暇趣等。 作為一個(gè)大的且快速膨脹的市場(chǎng)，中國(guó)休閑食品市場(chǎng)有如下幾個(gè)特點(diǎn)，也是休閑食品的幾個(gè)主流方向： (一)越來(lái)越貼近人的飲食習(xí)慣和心理，要適口 1. 帶湯汁的，便于咀嚼，利于下咽和消化的，如將薯片與礦泉水捆綁銷售; 本文格式為 本文格式為 Word 版，

3、下載可任意編輯 版，下載可任意編輯— 3 —2、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者分析： (1)網(wǎng)絡(luò)用戶分析 隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的普及，越來(lái)越多的人參與了網(wǎng)民的行列，截止到 XX 年 3 月份為止，中國(guó)的 5910 萬(wàn)網(wǎng)民，僅半年間我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)用戶就增長(zhǎng)了 1330 萬(wàn)。網(wǎng)民中 18-24歲的年輕人所占比例最高，達(dá)成 37.3%，其次是 18 歲以下(17.6%)和 25-30 歲(17.0%)，網(wǎng)民在年齡布局上依舊呈現(xiàn)低齡化的特點(diǎn)。網(wǎng)民中學(xué)生所占比例最多，達(dá)成了

4、 28%。 (2)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)的急速傳播 隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)上購(gòu)物逐步成為人們的消費(fèi)方式之一。網(wǎng)上購(gòu)物有安好，便當(dāng)，快捷的特點(diǎn)，是未來(lái)進(jìn)展趨勢(shì)。當(dāng)前，網(wǎng)上購(gòu)物的服務(wù)模式主要有兩種： c2c 平臺(tái)，即個(gè)人與個(gè)人之間的電子商務(wù)，即個(gè)體商戶對(duì)消費(fèi)者的模式;b2c 平臺(tái)，是商家與個(gè)人之間的電子商務(wù)，即企業(yè)(或單位)對(duì)消費(fèi)者的模式。 3、休閑食品特征分析： ①年輕消費(fèi)群體崛起 ②健康食品居于主導(dǎo)地位 ③休閑食品的種類不同，受接待的程度有很大的