雅詩蘭黛開業(yè)資源分析-天貓平臺分析

1、我們可以在天貓做的更好,每天在天貓發(fā)生著什么手機(jī)淘寶每日活躍用戶過千萬手機(jī)天貓每日活躍用戶過百萬天貓pc每日活躍用戶過百萬,我們努力在天貓環(huán)境下爭取 銷量＋曝光,如何拿到更多的流量？除了我們強(qiáng)大的品牌力，我們必須了解天貓要什么,2015年，時尚，首發(fā)，明星，跨界，品牌互動，銷量,重大營銷事件匹配的大資源——“資源包”,天貓＋品牌營銷事件,天貓希望如何和品牌共同打造重大營銷事件建立天貓在消費(fèi)者心中想要達(dá)到的心智給予

2、消費(fèi)者一定的權(quán)益 試用 會員 優(yōu)先購,天貓市場部／天貓美妝擁有資源,根據(jù)不同的事件級別，給予常規(guī)/非常規(guī)資源包曝光級別在100w－1000w c,資源包資源包括：淘寶四聯(lián)通，天貓首焦/樓層，天貓美妝資源，天貓APP首焦，等重要廣告資源位,天貓營銷事件重要合作流程,天貓營銷事件評級規(guī)則,15年重點項目－“互動到店”,互動到店,,天貓“互動到店”目標(biāo)增加流量，提升店鋪轉(zhuǎn)化建立新品互動心智，提升購物體驗，增強(qiáng)品牌／平臺粘性通過大活動

3、主推互動到店，提升其價值滿足品牌需求，通過自定義互動滿足品牌需求對于商家激勵1，類目活動的流量入口權(quán)益2，平臺大活動期間的板塊入口,新風(fēng)尚，美白系列開發(fā)互動到店,“無線”,手機(jī)淘寶／手機(jī)天貓,APP日活躍用戶上千萬店鋪無線流量占比近70%,手機(jī)天貓－內(nèi)容導(dǎo)購,碎片時間，刷手機(jī)，看內(nèi)容,手機(jī)端內(nèi)容導(dǎo)購——品牌關(guān)注,針對關(guān)注品牌的用戶可以推送自定義信息天貓關(guān)注雅詩蘭黛品牌人數(shù)101348天貓可通過資源曝光全網(wǎng)推送可支持多

4、種形式feed,雅詩蘭黛美白上線feed，閱讀量過10w,搭建品牌和用戶溝通有效平臺,手機(jī)天貓－尖貨閃購,刷手機(jī)，有驚喜，時段閃購,瞄一眼每天定時上線主打秒殺，爆款商品天貓客戶端UV最高板塊暫未有相關(guān)合作,內(nèi)容導(dǎo)購“尚天貓”,尚天貓,天貓的時尚媒介，其3/4用戶屬于強(qiáng)購買人群品牌專輯，承載品牌Story雜志媒體站，主題活動時尚專輯,“試用”,試用,天貓試美妝可定向人群新品試用曝光，每次新品申領(lǐng)人數(shù)10w以上超值試用，