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1、2008年在全球金融和經(jīng)濟(jì)危機(jī)形勢(shì)下,歐美汽車(chē)市場(chǎng)普遍處于下滑的狀態(tài),作為全球新興豪華車(chē)市場(chǎng)的中國(guó)則銷(xiāo)量一直持續(xù)上升,作為汽車(chē)行業(yè)代表的梅賽德斯-奔馳品牌,更以44%的增長(zhǎng)速度大大領(lǐng)先于其他競(jìng)爭(zhēng)品牌,其增長(zhǎng)率遙遙領(lǐng)先于整個(gè)汽車(chē)行業(yè)的平均水平。
筆者根據(jù)品牌營(yíng)銷(xiāo)理論、4P和4C理論、消費(fèi)者行為學(xué)等理論知識(shí),通過(guò)對(duì)梅賽德斯-奔馳在中國(guó)的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行分析,并結(jié)合現(xiàn)階段我國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀,總結(jié)出該品牌在中國(guó)的成功除了依靠其
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