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文檔簡介
1、BEAS Car Show—— 品車·品酒·品音樂1912時(shí)尚夜車展策劃案,領(lǐng)導(dǎo)時(shí)代·駕馭未來 BRABUS奔馳鑒賞酒會(huì),博速 奔馳:全球最大的高性能奔馳汽車生產(chǎn)廠商-德國BRABUS奔馳汽車公司,始終憑借著頂級專業(yè)的高性能引擎技術(shù)和獨(dú)一無二的動(dòng)力性能及崇高質(zhì)量優(yōu)勢而享譽(yù)世界.新一代博速 奔馳S級轎車,頂級豪華車市場的領(lǐng)導(dǎo)者,頂尖國際汽車的統(tǒng)治者,是專為高檔成功人士打造的完善個(gè)性化商
2、務(wù)座駕,是您對尊貴與品味的首選.義烏天順汽車銷售服務(wù)有限公司:是專業(yè)從事經(jīng)營博速奔馳汽車在義烏地區(qū)的銷售及售后服務(wù)的綜合性汽車經(jīng)銷商,是金華地區(qū)唯一經(jīng)博速奔馳授權(quán)的擁有完整售后服務(wù)業(yè)務(wù)的銷售服務(wù)中心。天順汽車銷售服務(wù)有限公司將于5月 號在盛世豪門廣場隆重舉行博速 奔馳S級轎車展銷會(huì),期間將展示全新博速奔馳S級轎車及跑車. 錦都豪苑別墅區(qū):這里聚集了義烏本地的企業(yè)總裁和外企CEO高收入群體, 各行各業(yè)的液態(tài)高端群體,他
3、們屬于社會(huì)上比較富裕的群體,有穩(wěn)定的社會(huì)收入,具有較高的社會(huì)地位;他們含蓄內(nèi)斂,深藏不露,不張揚(yáng);生活閱歷豐富,見多識廣,視野開闊,具有國際化觀念,對頂級豪華轎車有極強(qiáng)的品牌概念,是BRABUS奔馳潛在可發(fā)展的客戶群。 尊貴品質(zhì),不容錯(cuò)過!,,主題: 領(lǐng)導(dǎo)時(shí)代
4、·駕馭未來,BRABUS奔馳鑒賞酒會(huì) 發(fā)布車系:德國BRABUS奔馳汽車S系列發(fā)布車型:S 68T、S 65T,目的:通過此次活動(dòng)形式,建立天順汽車銷售有限公司獨(dú)特的BRABUS奔馳汽車文化品牌。在酒會(huì)期間加強(qiáng)與社會(huì)各界人士的交流,創(chuàng)造良好的溝通機(jī)會(huì),借此擴(kuò)大BRABUS的知名度,達(dá)到市場品牌概念,增加市場份額。通過現(xiàn)場展車,體現(xiàn)設(shè)計(jì)理念,展示BRABUS奔馳作為高端豪華汽車品牌的知名度,提高市場占有率。,義烏,
5、作為全球最大的小商品采購中心和國際商貿(mào)名城,經(jīng)濟(jì)實(shí)力的迅速增強(qiáng)帶動(dòng)了消費(fèi)水平的提高,特別是義烏的高端車消費(fèi)市場極為龐大,其名車擁有量已據(jù)全國縣市首位.在這種背景下,作為國際頂尖豪華車的品牌-奔馳,想要占據(jù)更多的市場份額,就必須通過展銷會(huì)等各種形式把最前沿最優(yōu)質(zhì)的市場信息及服務(wù)理念推薦給消費(fèi)者 本次車展以“夢寐以求的尊貴品質(zhì) 與生俱來的榮耀象征 享受奔馳頂級豪華的視覺 盛宴!” 為主題,突顯了博速奔馳S級轎車作為國際頂級豪
6、華車的非凡魅力,讓人有“未見其人但聞其香”的完美感受. 本次車展由模特配合汽車靜態(tài)展示,觀眾現(xiàn)場試車,抽簽發(fā)放禮品等幾個(gè)部分組成,通過前期廣告預(yù)熱和后期的活動(dòng)新聞稿,結(jié)合創(chuàng)意活動(dòng)宣傳汽車及經(jīng)銷商的品牌,達(dá)到預(yù)期銷售目標(biāo).,,時(shí)間: 2008年5月 號下午地點(diǎn): 別墅區(qū)規(guī)模: 2輛車,,通過散發(fā)傳單的形式向別墅區(qū)內(nèi)的居民發(fā)布車展信息可預(yù)約當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ拿襟w在車展期間進(jìn)行采訪報(bào)道,媒體包括,義烏電視臺(tái),義烏商報(bào)等.,1
7、.現(xiàn)場布置拱門,升空氣球,彩旗,易拉寶2. 在彩虹門,升空氣球,彩旗上懸掛公司宣傳橫幅.展架周圍懸掛公司廣告口號及汽車品 牌廣告宣傳語,突現(xiàn)奔馳汽車的與從不同的豪華品質(zhì)3. 現(xiàn)場設(shè)置 咨詢洽談區(qū) ,方便客戶與公司進(jìn)行交流4. 設(shè)置禮品發(fā)放區(qū),便于更好的服務(wù)客戶5. 現(xiàn)場放置視頻設(shè)備滾動(dòng)播放汽車宣傳片6. 主展臺(tái)背景用彩色噴繪出公司和汽車的宣傳圖片7. 展架樹立于展車四周,展架的正面頂部鑲嵌梅賽德斯-奔馳六個(gè)大字
8、,其四周也將安裝各式燈光,展車整齊的排列在背景圖片后面,展車下鋪設(shè)紅色地毯,突顯奔馳轎車的豪華品質(zhì),在柔和燈光、典雅的音樂聲中模特全力展示人與車的完美結(jié)合。,汽車展示讓參會(huì)者可以進(jìn)入車內(nèi)親身體驗(yàn),體驗(yàn)奔馳作為頂級豪華車的設(shè)計(jì)理念,現(xiàn)場模特配合汽車展示,宣傳本公司的經(jīng)營理念及優(yōu)質(zhì)服務(wù),同時(shí)進(jìn)行汽車駕駛保養(yǎng)常識普及,并發(fā)放本公司的宣傳資料現(xiàn)場抽獎(jiǎng)制作客戶調(diào)查表,凡參與表格填寫者都有機(jī)會(huì)參加抽獎(jiǎng),,獎(jiǎng)品包括實(shí)物獎(jiǎng)品和積分卡.實(shí)物獎(jiǎng)1
9、0名,獎(jiǎng)品可以是毛絨玩具等禮品.積分卡可在購買任何一款車時(shí)充當(dāng)現(xiàn)金使用,一等獎(jiǎng)一名,積分2000元,二等獎(jiǎng)3名,積分1000元,1.“享受奔馳頂級豪華的視覺盛宴!”活動(dòng)主題緊扣奔馳品牌的營銷理念,道出 了汽車經(jīng)銷商 和消費(fèi)者(車展目標(biāo)消費(fèi)群)的共同心聲。 2.本次活動(dòng)很好地將汽車靜態(tài)展示與潛在客戶群互動(dòng)相結(jié)合,既是客戶培養(yǎng),更是在做扎實(shí)的口碑宣傳。3.現(xiàn)場模特的精彩表演,工作人員積極配合現(xiàn)場觀眾進(jìn)行互動(dòng),提高現(xiàn)場氛圍
10、熱烈程度,現(xiàn)場強(qiáng)調(diào)觀眾嘉賓的尊貴感.4.現(xiàn)場簽名并拍照留念(含參展經(jīng)銷商、觀眾嘉賓及其他參與者).,活動(dòng)當(dāng)天上午 活動(dòng)現(xiàn)場搭建完備活動(dòng)下午正式開始13:30 工作人員到位.現(xiàn)場所有設(shè)施準(zhǔn)備就緒(攝像師開始活動(dòng)全程攝像)13:40 活動(dòng)開始(放彩花炮),工作人員致歡迎詞并介紹活動(dòng)內(nèi)容14:00 模特配合,現(xiàn)場汽車展示,工作人員介紹汽車(視頻播放汽車的宣傳片) 14:30 汽車駕駛保養(yǎng)常識介紹14:
11、50 模特配合,汽車展示,觀眾試坐(視頻播放汽車的宣傳片)15:40 觀眾向工作人員咨詢展示汽車的相關(guān)問題,并填寫客戶調(diào)查表16:20 現(xiàn)場抽獎(jiǎng) 頒發(fā)獎(jiǎng)品16:30 -17:00工作人員整理現(xiàn)場17:00 活動(dòng)結(jié)束,1、本次活動(dòng)在5月銷售旺季,組織車展將創(chuàng)造新聞點(diǎn)、受眾關(guān)注的亮點(diǎn),提高參展商品牌知名度和 美譽(yù) 度,大大促進(jìn)產(chǎn)品銷售。2、本次活動(dòng)塑造的集尊貴,榮耀與品味于一身的博速奔馳S級汽車將成為高端汽車市場倡導(dǎo)者、引
12、領(lǐng)者, 成為潛在消費(fèi)群關(guān)注的目標(biāo)和購車的重點(diǎn)選擇。3、活動(dòng)中獎(jiǎng)品和其他細(xì)節(jié)上的關(guān)懷,將強(qiáng)烈觸動(dòng)現(xiàn)場參與人群,更可以在車展現(xiàn)場促進(jìn)咨詢和產(chǎn)品銷售,并 收集更多準(zhǔn)客戶資料。4、本次活動(dòng)將汽車靜態(tài)展示促銷與品牌文化形象提升起來,將更直接地維護(hù)與客戶的既有關(guān)系,在終端推廣 上做足實(shí)際、人性化服務(wù),打牢口碑宣傳根基,可以說是“一石二鳥”。,It never happened befor because it all appene
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