寧波三石農(nóng)場(chǎng)營(yíng)銷策略研究【開題報(bào)告】

1、開題報(bào)告開題報(bào)告寧波三石農(nóng)場(chǎng)營(yíng)銷策略研究寧波三石農(nóng)場(chǎng)營(yíng)銷策略研究1、立論依據(jù)1.研究意義、預(yù)期目標(biāo)農(nóng)莊休閑旅游是以農(nóng)莊為其活動(dòng)場(chǎng)所，以農(nóng)莊田園景觀、農(nóng)莊自然生態(tài)環(huán)境等為吸引物，以所處地域環(huán)境、生活方式與經(jīng)歷、農(nóng)事勞作等生活方式有別與農(nóng)莊居住著的居民為目標(biāo)市場(chǎng)，融觀賞、考察、學(xué)習(xí)、娛樂、購(gòu)物、度假為一體的旅游形式。然而，目前在國(guó)內(nèi)，無論是農(nóng)產(chǎn)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的理論研究，還是農(nóng)場(chǎng)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)踐操作，都存在許多不足。據(jù)筆者的調(diào)查、分析和研究，

2、國(guó)內(nèi)農(nóng)場(chǎng)休閑旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的理論和實(shí)踐存在的不足主要表現(xiàn)在：在理論研究領(lǐng)域方面，尤其是案例研究上，國(guó)內(nèi)存在重視不夠和借鑒不足等問題；在實(shí)踐方面，中國(guó)農(nóng)場(chǎng)休閑旅游還處于初級(jí)階段，農(nóng)場(chǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷更是處于摸索的初級(jí)階段，農(nóng)場(chǎng)休閑旅游市場(chǎng)營(yíng)銷存在著眾多的市場(chǎng)營(yíng)銷問題，在一定程度上影響了農(nóng)場(chǎng)休閑旅游的發(fā)展。如何以現(xiàn)代旅游市場(chǎng)營(yíng)銷理論為指導(dǎo)，讓農(nóng)場(chǎng)休閑旅游得以持續(xù)發(fā)展，是一重要研究課題。針對(duì)這些現(xiàn)狀，吸收前人研究成果，分析我國(guó)農(nóng)場(chǎng)旅游的市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀，結(jié)

3、合寧波三石農(nóng)場(chǎng)休閑旅游實(shí)際，探索適合農(nóng)場(chǎng)休閑旅游發(fā)展的市場(chǎng)營(yíng)銷道路，對(duì)補(bǔ)充國(guó)內(nèi)農(nóng)場(chǎng)休閑旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)例研究的不足和指導(dǎo)農(nóng)場(chǎng)旅游科學(xué)發(fā)展，增強(qiáng)農(nóng)場(chǎng)休閑旅游競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)旅游可持續(xù)發(fā)展，具有理論與實(shí)踐的雙重意義。本論文選用寧波三石農(nóng)場(chǎng)旅游作研究的企業(yè)，是因?yàn)閷幉ㄈr(nóng)場(chǎng)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的現(xiàn)狀和問題在農(nóng)場(chǎng)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷中具有一定典型性，可以在一定程度上反映中國(guó)農(nóng)場(chǎng)旅游的市場(chǎng)營(yíng)銷，又可以補(bǔ)充國(guó)內(nèi)農(nóng)場(chǎng)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)例究的不足。2.國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)

4、休閑旅游，其實(shí)就是一種鄉(xiāng)村旅游的一種模式。因此在本文的寫作工程中，本人查閱大量的國(guó)內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游的理論知識(shí)作為理論依據(jù)。總的概括如下。（1）國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀國(guó)外學(xué)者對(duì)鄉(xiāng)村旅游的研究已經(jīng)形成了較完善的理論體系，積累了大量的2了鄉(xiāng)村旅游的概念，認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)野農(nóng)村的風(fēng)光和活動(dòng)為吸引物、以都市居民為市場(chǎng)目標(biāo)、以滿足旅游者娛樂、求知和回歸自然等方面需求為目的的一種旅游方式。黃進(jìn)(2002)；對(duì)鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)需求進(jìn)行了研究。杜江、向萍(1999)從

5、鄉(xiāng)村旅游的需求方面，分析了旅游者參加鄉(xiāng)村旅游的動(dòng)機(jī)。呂連琴(2000)初步探討了鄉(xiāng)村旅游需求的高級(jí)化趨勢(shì)，并重點(diǎn)論述了鄉(xiāng)村旅游高級(jí)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)的五個(gè)導(dǎo)向性意見和建議。任佳燕(2000)總結(jié)了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀，分析了鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)空間，并指出鄉(xiāng)村旅游對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用以及未來的發(fā)展方向。段致輝等(2007)、方增福(2008)、尹少華等(2009)、肖曉(2009)、王莉(2003)都對(duì)鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的基本原則和方法有所論述。張健雄(200

6、2)將鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)模式總結(jié)為資源驅(qū)動(dòng)型、投資驅(qū)動(dòng)型和利益驅(qū)動(dòng)型三種。王衛(wèi)文(2004)提出了鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的幾種主要形式，即森林公園、度假區(qū)(村)、野營(yíng)地、觀光購(gòu)物農(nóng)園、租賃農(nóng)園和休閑農(nóng)場(chǎng)等。劉莉(2004)指出鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容包括農(nóng)村旅游、民俗民情和鄉(xiāng)村建筑旅游和鄉(xiāng)村文化旅游。曹洪珍(2004)提出鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中社區(qū)居民參與模型，探討了社區(qū)居民參與的內(nèi)容及參與的程度。王兵(1999)、楊雁(2003)對(duì)中外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進(jìn)行了對(duì)比研究。熊

7、元斌(2001)分析了鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)開發(fā)與營(yíng)銷策略探討了六種不同類型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)開發(fā)及其具體營(yíng)銷策略。楊勝明(2004)認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游應(yīng)該成為反貧困的重要力量。周玲強(qiáng)、黃祖輝(2004)通過對(duì)國(guó)內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的研究，分析了我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中存在的問題并提出了相應(yīng)的對(duì)策。鄭群明、鐘林生探討了參與式鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)模式。粟路軍、王亮通過對(duì)城市周邊鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)特征研究，分析了該旅游市場(chǎng)的特征提出了相應(yīng)的對(duì)策。趙立增認(rèn)為，鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營(yíng)銷

8、模式表現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營(yíng)銷組合創(chuàng)新和鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷模式的建構(gòu)。與其他國(guó)家和地區(qū)相比，國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游研究范圍還較局限，深度也不夠，研究領(lǐng)域主要表現(xiàn)在對(duì)鄉(xiāng)村旅游概念界定，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)意義，條件和模式，規(guī)劃與設(shè)計(jì)，存在問題和發(fā)展策略等方面。在鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的研究方面還比較欠缺。存在著缺乏科學(xué)、系統(tǒng)的理論研究，研究方法比較單一，對(duì)案例研究的重視不夠和對(duì)國(guó)際研究成果的借鑒不足等問題。3.參考文獻(xiàn)[1]Pearce.PhillipL.Farmtu