欣貝有機(jī)農(nóng)場營銷策略研究.pdf

1、隨著食品安全問題的爆發(fā)，對(duì)環(huán)境問題的關(guān)注以及生活水平的提高，人們?cè)絹碓疥P(guān)注有機(jī)農(nóng)業(yè)和有機(jī)食品。國際市場已在此方面發(fā)展多年，但國內(nèi)市場才剛剛起步，其市場空間還是巨大的。而國家出臺(tái)的一系列惠農(nóng)政策也表明了其支持有機(jī)、支持農(nóng)業(yè)的立場。在此背景下欣貝有機(jī)農(nóng)場應(yīng)運(yùn)而生。經(jīng)過4年的探索，欣貝有機(jī)農(nóng)場2013年秋時(shí)從公益性質(zhì)轉(zhuǎn)化為商業(yè)運(yùn)行。而在市場推廣過程中，該農(nóng)場碰到了發(fā)展的瓶頸。具體表現(xiàn)為當(dāng)會(huì)員數(shù)發(fā)展到一定程度時(shí)，后續(xù)的發(fā)展極其艱難，而且客戶的滿

2、意度也不是很高，本文旨在探索如何突破這一局面。首先以PEST的分析方法研究了目前的宏觀環(huán)境，不管是從政治，經(jīng)濟(jì)，社會(huì)和技術(shù)的層面來看，我們可以看到雖然法律上有不完善，社會(huì)環(huán)境上有不盡如人意的地方，但總體來說，是有利于欣貝有機(jī)農(nóng)場發(fā)展的。而有機(jī)食品發(fā)展現(xiàn)狀的研究和對(duì)競爭者的研究結(jié)果再一次說明了市場的利好性。接著論文以SWOT分析方法分析了欣貝有機(jī)農(nóng)場的內(nèi)部環(huán)境以確定改進(jìn)目標(biāo)。其次本文具體分析了欣貝有機(jī)農(nóng)場存在的問題及存在問題的原因。最后以