桂林紅風(fēng)車親子農(nóng)場(chǎng)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、隨著我國(guó)居民收入水平不斷提高，人們開始對(duì)參與性、體驗(yàn)性較強(qiáng)的休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目產(chǎn)生了濃厚興趣。同時(shí)“親子旅游”作為一種有效親子教育活動(dòng)在我國(guó)開始出現(xiàn)并得到迅猛發(fā)展。兼具“休閑農(nóng)業(yè)旅游”與“親子教育”兩個(gè)熱點(diǎn)優(yōu)勢(shì)的桂林紅風(fēng)車親子農(nóng)場(chǎng)是本文研究的對(duì)象。
　　本論文共分六部分，第一章為緒論，介紹研究背景和意義、國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究，論文研究思路和預(yù)計(jì)成果；第二章相關(guān)理論概述，對(duì)營(yíng)銷策略、休閑農(nóng)業(yè)和親子教育相關(guān)理論進(jìn)行闡述，對(duì)本文研究對(duì)象特征有初步的

2、了解，為全文研究奠定理論基礎(chǔ)；第三章桂林紅風(fēng)車農(nóng)場(chǎng)宏觀環(huán)境分析，運(yùn)用PEST理論系統(tǒng)分析宏觀環(huán)境，為后面深入研究做鋪墊。第四章桂林紅風(fēng)車農(nóng)場(chǎng)微觀環(huán)境分析，針對(duì)農(nóng)場(chǎng)的預(yù)計(jì)目標(biāo)客戶群展開問卷調(diào)查，通過調(diào)研數(shù)據(jù)展開市場(chǎng)分析，同時(shí)研究競(jìng)爭(zhēng)者情況與公司內(nèi)部資源，并綜合運(yùn)用SWOT模型進(jìn)一步明確的農(nóng)場(chǎng)面臨的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)與威脅，為營(yíng)銷策略的制定提供實(shí)踐依據(jù)。第五章桂林紅風(fēng)車親子農(nóng)場(chǎng)營(yíng)銷策略。在前文分析基礎(chǔ)上，明確目標(biāo)市場(chǎng)與市場(chǎng)定位，制定桂林紅風(fēng)車