鄭州市親子游產(chǎn)品的網(wǎng)絡營銷策略研究

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2、 T y碩士學位論文鄭州市親子游產(chǎn)品的網(wǎng)絡營銷策略研究A S t u d y o i lN e t w o r k S t r a t e g yo f Z h e n g z h o u F a m i l yT r i p學 院專 業(yè)研究方向年 級研究生指導教師完成日期：歷史文化與旅游學院：旅游管理( M T A )：旅游規(guī)劃與開發(fā)：2 0 1 5 級：詹曉婭：農(nóng)朝幸副教授：2 0 1 7 年4 月鄭州市親子游產(chǎn)品的網(wǎng)絡營銷策略研究

3、 一～～～。 螋㈣緲2 0 1 0 年我國進行了第六次全國人口普查，根據(jù)普查的結果統(tǒng)計分析顯示，我國3 1 個省( 自治區(qū)) 、直轄市共有家庭4 0 ．1 萬戶，家庭平均人口3 人，O —1 8歲人口比例約為2 5 ．8 ％，0 —1 4 歲人口數(shù)量達到3 ．7 億人。因此，我國龐大的青少年人口基數(shù)，為發(fā)展親子游產(chǎn)品提供了巨大的市場空間，大力發(fā)展親子游市場已經(jīng)成為了旅游行業(yè)的一致共識。2 0 1 3 年以來，帶薪休假制的推行，我國旅游產(chǎn)

4、業(yè)迎來了快速發(fā)展的黃金機遇。隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)由過去的粗獷型市場發(fā)展逐步衍變成對細分市場的精耕細作，不斷深度挖掘消費者的旅游需求，涌現(xiàn)了一批細分市場的旅游產(chǎn)品如高考游、蜜月游、夕陽游、親子游等，親子游作為’’+ 個細分旅游市場的產(chǎn)品，還有巨大的市場潛力值得挖掘。當前，國內外專家學者對“親子游”的研究，主要集中在親子游對家庭關系的和諧促進作用和對青少年身心成長的有益影響，研究方向從人文關懷和家庭傳承的角度出發(fā)，從市場營銷的角度出

5、發(fā)研究如何開發(fā)“親子游”市場的理論研究文獻并不多見，再細分到如何運用互聯(lián)網(wǎng)技術對“親子游”消費者精準實施網(wǎng)絡營銷的研究成果更為少見，而實際上，隨著傳統(tǒng)的旅游銷售渠道逐步被網(wǎng)絡化銷售渠道所取代，“親子游”產(chǎn)品同質化越來越嚴重，市場競爭越來越依賴打價格戰(zhàn)，這些問題的出現(xiàn)，就需要站在市場營銷學的角度，在網(wǎng)絡信息化時代的背景下，對親子游的市場開發(fā)開展全面、深入的研究，這不僅是對“親子游”相關課題研究的豐富和補充，更能為相關企業(yè)開展好親子游產(chǎn)品的