看上去很美——解析中國DM雜志發(fā)展的制掣.pdf

1、DM雜志在國內(nèi)的誕生、興起、繁榮直至現(xiàn)在的發(fā)展受困，是有著深刻的市場經(jīng)濟背景和市場經(jīng)濟背景的。DM雜志植根于西方國家的市場經(jīng)濟土壤，移植到中國特定的社會文化市場環(huán)境，有綜合資訊類雜志的內(nèi)容形式，同時又有綜合資訊類雜志無法比擬的優(yōu)勢，如分眾傳播、免費投放、直達受眾等。 本文共分四個部分，第一部分對DM雜志作了簡要的背景交代后，第二部分著重論述了DM雜志傳入中國后發(fā)生的一系列改良及變異，以及這些改良和變異給中國DM雜志帶來了哪些發(fā)展

2、制約。第三部分重點從DM所處的媒體生態(tài)環(huán)境分析了為什么會產(chǎn)生這樣一些不利因素。從四個維度分析了DM所處的生態(tài)環(huán)境。第一是從政府及行業(yè)的角度，闡述了政府環(huán)境對這一行業(yè)發(fā)展的影響，第二從競爭對手的角度分析了目前的競爭形式，強調(diào)了DM雜志目前所處的競爭環(huán)境，第三從行業(yè)的普遍現(xiàn)狀分析了DM經(jīng)營者的行為，給自身的發(fā)展帶來的普遍不利因素，第四從廣告主的角度，從廣告經(jīng)營的大氣候分析作為廣告經(jīng)營中的一份子，DM雜志面臨的機遇和挑戰(zhàn)。 DM雜志