英語(yǔ)廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)及漢譯【開(kāi)題報(bào)告】

1、<p><b>　　畢業(yè)論文開(kāi)題報(bào)告</b></p><p><b>　　英語(yǔ)</b></p><p>　　英語(yǔ)廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)及漢譯</p><p>　　一、論文選題的背景、意義（所選課題的歷史背景、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)）</p><p>　　在世界經(jīng)濟(jì)全球化的環(huán)境下，廣告和廣告翻譯越

2、來(lái)越顯得重要。廣告正以其獨(dú)特的魅力影響著社會(huì)生活的方方面面。然而，中國(guó)的廣告翻譯研究剛剛起步,傳統(tǒng)的翻譯理論不能滿足翻譯廣告這種特殊實(shí)用文體的要求。這導(dǎo)致在英語(yǔ)廣告語(yǔ)的翻譯中經(jīng)常會(huì)由于對(duì)中英語(yǔ)音特點(diǎn)的不熟悉，對(duì)語(yǔ)義的誤解以及忽略句法上的差異而導(dǎo)致英語(yǔ)廣告語(yǔ)的翻譯不盡如意。這極大影響了我國(guó)對(duì)外交流的國(guó)際形象。因此，本文試圖對(duì)廣告語(yǔ)語(yǔ)言特點(diǎn)與漢譯作一研究。 一些學(xué)者指出規(guī)范的我國(guó)廣告語(yǔ)翻譯是我國(guó)翻譯界的一個(gè)嚴(yán)峻的課題，學(xué)術(shù)界對(duì)此研究不夠。我

3、國(guó)廣告語(yǔ)翻譯亟待規(guī)范、翻譯水平急需提高，重視和加強(qiáng)對(duì)這一問(wèn)題的研究得到與會(huì)專家和學(xué)者的一致認(rèn)同。</p><p>　　為適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，我國(guó)的大中小城市都在致力于英漢雙語(yǔ)廣告語(yǔ)的建設(shè)，特別是一些旅游目的地，大量采用英漢兩種語(yǔ)言的廣告語(yǔ)語(yǔ)。因此，廣告語(yǔ)翻譯所產(chǎn)生的任何歧義、誤解、濫用，都會(huì)導(dǎo)致不良的“國(guó)際影響”。雙語(yǔ)廣告語(yǔ)在實(shí)際使用過(guò)程中往往并沒(méi)有按照人們的良好愿望——服務(wù)、便利公眾——的方向發(fā)展，而成了城

4、市的“牛皮癬”，一些大的城市市政府開(kāi)始出面糾錯(cuò)，組織管理者、專家和社會(huì)公眾對(duì)城市的廣告語(yǔ)翻譯進(jìn)行“糾錯(cuò)”和“規(guī)范”。</p><p>　　研究的基本內(nèi)容與擬解決的主要問(wèn)題 </p><p>　　廣告語(yǔ)有著自身的語(yǔ)言文字特征和社會(huì)語(yǔ)用特征。但由于語(yǔ)言和文化的不同，英語(yǔ)廣告語(yǔ)在漢譯時(shí)經(jīng)常出現(xiàn)語(yǔ)用失效問(wèn)題。這些問(wèn)題主要表現(xiàn)在語(yǔ)用語(yǔ)言失誤和社交語(yǔ)用失誤兩方面，如詞匯語(yǔ)用意義和語(yǔ)用規(guī)則的不對(duì)應(yīng)、價(jià)值

5、觀念引發(fā)的不同聯(lián)想以及民族文化缺省等。要想使?jié)h譯的廣告語(yǔ)表達(dá)相應(yīng)的語(yǔ)用功能，在翻譯時(shí)就要對(duì)這些差異給予充分考慮。</p><p>　　譯文語(yǔ)言不規(guī)范是廣告語(yǔ)漢譯存在的一個(gè)主要問(wèn)題。有時(shí)由于譯者對(duì)中英語(yǔ)音特點(diǎn)的不熟悉，對(duì)語(yǔ)義的誤解以及忽略句法上的差異而導(dǎo)致廣告并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期意圖。另一方面，常常由于一些譯者在翻譯時(shí)易于拘泥于漢語(yǔ)原文的字面意思，從而產(chǎn)生一些不準(zhǔn)確的譯文。廣告語(yǔ)的翻譯雖然有規(guī)范的中文廣告語(yǔ)可以借鑒，但在

6、具體應(yīng)用時(shí)也應(yīng)該考慮語(yǔ)境，不能生搬硬套，這樣才能保證譯文準(zhǔn)確。</p><p>　　忠實(shí)性，吸引性和可接受性也是廣告語(yǔ)漢譯所必須遵守的三條原則。因此，在英語(yǔ)廣告語(yǔ)的翻澤過(guò)程中，我們應(yīng)當(dāng)注意把握這三條原則，既要使譯文規(guī)范，又不能生搬硬套;既要?jiǎng)?chuàng)新，又要保證譯文準(zhǔn)確。我們應(yīng)當(dāng)廣告語(yǔ)的中文譯文為商品錦上添花，而不是給它的臉上抹黑。做到熟知廣告語(yǔ)的語(yǔ)言特點(diǎn)，力求譯文簡(jiǎn)潔明了，了解廣告語(yǔ)的功能意義，盡量遵循借譯原則，掌握英

7、漢文化差異，將譯文讀者的文化習(xí)慣放在首位。</p><p>　　三、研究的方法和技術(shù)路線</p><p>　　對(duì)目前廣告語(yǔ)的漢譯現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查研究，并試圖闡述廣告語(yǔ)漢譯問(wèn)題的重要性和必要性。通過(guò)對(duì)嘉興各產(chǎn)品廣告語(yǔ)翻譯的分析，歸納總結(jié)出廣告語(yǔ)漢譯的幾個(gè)主要問(wèn)題，分析產(chǎn)生問(wèn)題的原因，在此基礎(chǔ)上提出解決方法及改善意見(jiàn)。</p><p>　　在研究過(guò)程中，我看了很多相關(guān)文章及

8、書(shū)籍，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取了很多有用的信息，以幫助完成這一論文的寫(xiě)作。此外，我還進(jìn)行了相關(guān)調(diào)查，走訪了嘉興地區(qū)的一些大型超市，記錄了典型廣告語(yǔ)的翻譯。</p><p>　　研究難點(diǎn)在于英文文獻(xiàn)比較難找，對(duì)于該課題的研究比較少，可以參考的資料比較少。</p><p>　　目標(biāo)是通過(guò)對(duì)超市進(jìn)口產(chǎn)品廣告語(yǔ)漢譯問(wèn)題的研究分析，提出解決的策略以及對(duì)今后發(fā)展的建議，希望能對(duì)廣告語(yǔ)的正確翻譯起到一定的作用。

9、</p><p>　　四、論文詳細(xì)工作進(jìn)度和安排</p><p>　　2010年10月下旬 選題2010年11月上旬 下達(dá)任務(wù)書(shū)2010年11月下旬 開(kāi)題2010年12月中旬 提交開(kāi)題報(bào)告，文獻(xiàn)綜述2011年 2月上旬 開(kāi)始論文寫(xiě)作2011年3月底前 提交論文初稿2010年4月底

10、前 完成初稿、二稿2011年5月上旬 完成三稿2011年5月中旬 最終定稿，提交按要求裝訂的論文終稿一式三份，參加論文答辯。</p><p><b>　　五、主要參考文獻(xiàn)</b></p><p>　　Cook.G. The Discourse of Advertising [M].London: Routled

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