社交媒體時代的網(wǎng)紅傳播研究——以“papi醬”為例_3007.pdf

1、在社交媒體環(huán)境下，自媒體人在網(wǎng)絡(luò)空間進行個性表達的熱情空前高漲，無形中推動了網(wǎng)紅這一特殊群體的興起與繁榮。隨著以“papi醬”為代表的新一代網(wǎng)紅進入社會大眾的視野，網(wǎng)紅以及隨之而來的網(wǎng)紅經(jīng)濟成為資本追捧的熱點。與此同時，網(wǎng)紅的“野蠻生長”也開始暴露出其負面問題，對我國的網(wǎng)絡(luò)治理提出了新的挑戰(zhàn)。“papi醬”作為新一代網(wǎng)紅的代表，其成長背景及傳播模式見證了網(wǎng)紅的發(fā)展演變過程，具有較強的代表性。因此，本文選取網(wǎng)紅“papi醬”作為研究對象，

2、通過文獻分析法、個案分析以及數(shù)據(jù)分析等方法，以傳播學(xué)經(jīng)典理論“5W”傳播模式為理論基礎(chǔ)，對網(wǎng)紅進行多方位的解析，從而研究社交媒體時代的網(wǎng)紅傳播特點及存在問題。
　　社交媒體時代網(wǎng)紅的迅猛發(fā)展，有其獨特的社會背景。首先，社會泛娛樂化是網(wǎng)紅得以繁榮的前提,信息的空前增多導(dǎo)致注意力資源越來越稀缺，追逐受眾、迎合受眾的泛娛樂化發(fā)展，為網(wǎng)紅提供了得天獨厚的發(fā)展條件；其次，社交媒體技術(shù)的發(fā)展改變了信息生產(chǎn)專業(yè)化的市場格局，傳者與受者界限消除，

3、特別是自媒體的出現(xiàn)，為網(wǎng)紅的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播提供了技術(shù)支撐；第三，粉絲經(jīng)濟的出現(xiàn)進一步助力網(wǎng)紅的發(fā)展，網(wǎng)紅擁有龐大的粉絲，背后的經(jīng)濟利益推波助瀾，使網(wǎng)紅的發(fā)展更具目的性和商業(yè)性。在系統(tǒng)梳理了網(wǎng)紅的發(fā)展演變過程與興起背景下，本文分析了網(wǎng)紅給社會帶來的正面影響和負面影響。
　　傳播模式方面，圍繞“papi醬”這一個案，從傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播渠道、受眾、傳播效果五個方面分析其傳播模式，探討分析社交媒體時代的網(wǎng)紅在傳播過程中的特點以及存

4、在的問題。研究發(fā)現(xiàn)，在傳播主體上，“papi醬”在傳播過程中特別強調(diào)個體特征，突出“一個集美貌與才華于一身的女子”的個人標簽，顯示出與眾不同的思維方式和價值取向；在傳播內(nèi)容上，順應(yīng)短視頻興起的時代潮流，選擇接近大眾生活的內(nèi)容主題，言語犀利，大膽吐槽，綜合運用各種剪輯手法，更易獲取受眾關(guān)注與共鳴；在傳播渠道上，通過互聯(lián)網(wǎng)多平臺分發(fā)，以社交媒體為主要傳播平臺，通過轉(zhuǎn)發(fā)與評論帶動二次傳播；在受眾方面，“papi醬”的粉絲多集中在校生和剛?cè)肼毜?/p>

5、新人等年輕群體，他們普遍受教育程度較高，易于接受新生事物，是網(wǎng)民中非?；钴S的群體；在傳播效果上，網(wǎng)紅的傳播范圍很廣，與受眾互動頻繁，社會影響較大。但是，社交媒體時代的網(wǎng)紅也存在導(dǎo)向意識不強、過度追求商業(yè)利益、內(nèi)容創(chuàng)新與質(zhì)量欠佳等問題。針對這些問題，首先需要網(wǎng)紅不斷提高自身媒介素養(yǎng)，內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播要以公共利益為出發(fā)點和落腳點；其次，相關(guān)部門要完善網(wǎng)絡(luò)傳播的監(jiān)管制度，媒體平臺要加強監(jiān)管和引導(dǎo)，做好內(nèi)容的把關(guān)，共同推動網(wǎng)紅朝著健康方向發(fā)展。