網(wǎng)紅經(jīng)濟的內(nèi)容生產(chǎn)研究——以Papi醬、張大奕、小智為例.pdf

1、網(wǎng)紅和網(wǎng)紅經(jīng)濟是2015年和2016年的年度高頻詞匯。與一般刻板印象不同的是，網(wǎng)紅在當下并不是以往大眾認為的靠嘩眾取寵或者以犧牲人格尊嚴為代價的小眾群體，而是一個中性詞，在當下，是指那些依靠個人才藝或技能在互聯(lián)網(wǎng)上走紅的人，他們依托互聯(lián)網(wǎng)成名，在各自擅長的領(lǐng)域依靠內(nèi)容生產(chǎn)吸引了大批粉絲關(guān)注，并把這些粉絲轉(zhuǎn)化為可以贏得經(jīng)濟效益的力量。2016年，微博和微信持續(xù)成為主要的活躍平臺，直播更是新寵，網(wǎng)紅借助直播降低了成名的成本，加快了傳播速度，

2、同時也獲得了較好的經(jīng)濟收益。網(wǎng)紅正以前所未有的速度在發(fā)展，在群體不斷擴大的同時，也在消無聲息的改變著人們的娛樂習慣，消遣方式以及消費方式。
　　依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生和發(fā)展的網(wǎng)紅群體，早在10多年前就已經(jīng)開始在網(wǎng)絡(luò)上尋找自己的生存空間，在近兩年的井噴式發(fā)展之前經(jīng)過了自身漫長的積累階段。這兩年，網(wǎng)紅以前所未有的勁頭迅速發(fā)展，從文本呈現(xiàn)的到科技發(fā)展，從個體名利到涉足經(jīng)濟，野蠻的生長的過程帶來了活力和生機的同時也滋生了很多問題，網(wǎng)紅

3、群體龍蛇混雜，網(wǎng)絡(luò)直播亂象叢生，這種新生態(tài)已然存在，到底如何理解，如何接受，如何揚長避短，也是本研究試圖探究和回答的。目前對網(wǎng)紅和網(wǎng)紅經(jīng)濟進行系統(tǒng)性研究的文獻不多，還處于初期的現(xiàn)象關(guān)注階段，散落在不同的學科領(lǐng)域，其中以經(jīng)濟學期刊和新聞報道的居多。本文以網(wǎng)紅及隨之產(chǎn)生的網(wǎng)紅經(jīng)濟現(xiàn)象為研究對象，用具體的案例進行切入，從網(wǎng)紅和受眾兩個關(guān)鍵主體來考量，結(jié)合傳播學、心理學、社會學以及經(jīng)濟學的學科理論和視角，具體分析網(wǎng)紅是如何產(chǎn)生，網(wǎng)紅是怎樣進行內(nèi)

4、容生產(chǎn)，網(wǎng)紅又是如何把內(nèi)容生產(chǎn)能力轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟效益的，同時探究受眾為何被網(wǎng)紅所吸引，又是受何種驅(qū)動購買網(wǎng)紅推薦或者銷售的產(chǎn)品，在這個過程中，網(wǎng)紅和受眾都發(fā)生了那些變化，使得這種“合作”模式得以延續(xù)。本研究希望能夠更加客觀的理解網(wǎng)紅現(xiàn)象的同時也能夠把握潮流，善用網(wǎng)紅趨勢，更好的為傳媒行業(yè)的經(jīng)營和發(fā)展服務(wù)。
　　本文分五個篇章展開。第一章旨在闡明研究的緣起、背景和研究現(xiàn)狀，第二章梳理網(wǎng)紅和網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀，第三章著重以具體的案例

5、分析網(wǎng)紅是如何進行內(nèi)容生產(chǎn)的，這一過程有哪些宏觀和微觀的驅(qū)動因素，網(wǎng)紅經(jīng)濟的有哪些運營模式，網(wǎng)紅是如何獲利的等。第四章是從受眾的角度分析，受眾為什么會成為粉絲，這一過程又有那些宏觀和微觀的因素，從關(guān)注到為之付費又受何種因素的影響。第五章是對當下網(wǎng)紅經(jīng)濟和網(wǎng)紅群體存在問題的歸納以及相關(guān)的可行性建議。本文的重點是第三章和第四章，是以個案結(jié)合理論進行的分析和解釋。此外，在研究方法上，本文采用的是個案分析、參與式研究以及深度訪談等。本文的論述和

6、分析，是建立在大量的文獻梳理和第一手訪談資料上，鑒于直播的門檻較低，因此也能夠參與到具體的直播過程和網(wǎng)紅以及粉絲進行深入的互動，所以能夠根據(jù)個體經(jīng)驗來分析，試圖能夠更加真實、客觀的分析問題，解釋問題。
　　對于現(xiàn)象的解釋見仁見智，本研究從驅(qū)動因素著手，分析得出網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使得主流文化消解，習慣于逃避自由的受眾在海量的信息面前更加迷茫，技術(shù)的發(fā)展使得小眾群體崛起，那些原來隱藏在人群中的小眾達人有了更加廣闊的展示自己的空間，粉絲基于