“直播+”時(shí)代的知識(shí)網(wǎng)紅儀式傳播研究.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展帶動(dòng)了“網(wǎng)絡(luò)直播”的崛起，2016年被稱為網(wǎng)絡(luò)直播元年，直播在一時(shí)之間風(fēng)靡整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，甚至影響到各個(gè)領(lǐng)域。直播內(nèi)容多樣化，誕生了大量的網(wǎng)絡(luò)紅人，帶動(dòng)了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。2017年是知識(shí)付費(fèi)集中爆發(fā)的一年，網(wǎng)絡(luò)上泛濫的免費(fèi)信息已經(jīng)不能滿足用戶的需求，有內(nèi)容、有深度，能夠滿足精神需求的知識(shí)受到了越來(lái)越多的人追捧。內(nèi)容平臺(tái)紛紛上線知識(shí)付費(fèi)課程，也帶火了一批批知識(shí)分子，知識(shí)網(wǎng)紅依靠專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容，成為了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)代的新寵。進(jìn)入2018

2、年，知識(shí)競(jìng)賽掀起了一陣?yán)顺?，從王思聰發(fā)微博助陣《沖頂大會(huì)》到西瓜視頻《百萬(wàn)英雄》引發(fā)轟動(dòng)，知識(shí)競(jìng)答成為了各直播平臺(tái)搶占流量的新風(fēng)口，知識(shí)的重要性再度引起用戶的關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)直播和知識(shí)網(wǎng)紅的結(jié)合將成為直播發(fā)展的新趨勢(shì)。網(wǎng)紅在直播時(shí)代有了全新的發(fā)展模式，知識(shí)型網(wǎng)紅成了網(wǎng)紅發(fā)展的新方向，在此領(lǐng)域不僅有草根網(wǎng)紅向知識(shí)型發(fā)展，也有知識(shí)分子在內(nèi)容平臺(tái)的助力下轉(zhuǎn)變成網(wǎng)絡(luò)紅人，還有一些有能力的明星通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向觀眾展示自己的才能進(jìn)而轉(zhuǎn)變成為知識(shí)網(wǎng)紅的等等。這些

3、通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播知識(shí)、技能、觀點(diǎn)等內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上具有影響力的紅人都可以稱之為知識(shí)網(wǎng)紅。
　　源于目前知識(shí)網(wǎng)紅不僅依托于直播這一形式進(jìn)行傳播還借助于內(nèi)容平臺(tái)，通過(guò)售賣課程達(dá)到平臺(tái)、知識(shí)網(wǎng)紅、受眾三方共贏的模式，筆者認(rèn)為有必要對(duì)內(nèi)容平臺(tái)和知識(shí)付費(fèi)現(xiàn)象進(jìn)行了解，只有深入的了解了知識(shí)網(wǎng)紅產(chǎn)生的背景、傳播的機(jī)制以及獲利的渠道才能夠更好的研究這一群體發(fā)展的規(guī)律和傳播的特點(diǎn)。我們都知道，知識(shí)網(wǎng)紅之所以會(huì)興起的如此之快是源于這其中巨大的利益，知識(shí)付費(fèi)讓

4、一部分知識(shí)網(wǎng)紅看到了知識(shí)領(lǐng)域巨大的潛力和知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)良好的前景，于是，一批又一批的專家學(xué)者、明星達(dá)人紛紛搶占知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)，想要在內(nèi)容領(lǐng)域占據(jù)一席之地。尤其是當(dāng)直播亂象逐漸顯現(xiàn)之后，關(guān)于網(wǎng)紅未來(lái)的發(fā)展之路，如何整治網(wǎng)絡(luò)亂象的一些言辭成為了研究的熱點(diǎn)，但是這些關(guān)于網(wǎng)紅和直播的發(fā)展的建議都明確指出，未來(lái)網(wǎng)紅的發(fā)展之路必須要走內(nèi)容化，將UGC轉(zhuǎn)變成PGC，也就是讓網(wǎng)紅向知識(shí)網(wǎng)紅轉(zhuǎn)變。
　　為了進(jìn)一步了解知識(shí)網(wǎng)紅以及知識(shí)網(wǎng)紅這一群體傳播的特