紅網(wǎng)時政新聞的互動傳播研究.pdf

1、在以人為本的社會背景下，新聞界迎來了改革的熱潮。作為報道的重中之重，時政新聞也產(chǎn)生了一系列變化：首先，網(wǎng)絡的興起，政治的轉型，民生的呼吁，新聞消費速度的加快等等，都使得政府和受眾對媒體時政報道的要求更高。為了提供更具競爭力的時政新聞，媒體不得不深入事件背后，發(fā)掘時政新聞的服務特性；其次，網(wǎng)絡傳播環(huán)境下受眾閱讀趣味的變化和網(wǎng)絡媒體的強勢競爭，使得媒體開始加大時政新聞的互動傳播力度。諸多媒體，開始從互動角度、受眾視角等高度報道時政新聞事件。

2、
　　互聯(lián)網(wǎng)技術帶動了中國網(wǎng)絡新聞事業(yè)的整體發(fā)展，作為地方重點新聞網(wǎng)站第一品牌，紅網(wǎng)在時政新聞的內容建設上迎來新一輪的發(fā)展機遇，為了將時政新聞的內容信息更深入、形象地傳播給受眾，紅網(wǎng)開辟了“百姓呼聲”和“問政湖南”兩個欄目，推動了網(wǎng)絡時政新聞的互動傳播。
　　本文認為，紅網(wǎng)時政新聞互動傳播的策劃實施，較之其他地方新聞網(wǎng)站，在選題上，更加注重民生新聞的延伸；在互動點的確立上，更傾向于調動受眾參與的積極性，構建了“公眾--媒體-

3、-政府”三元傳播模式；在刊播形式和內容上，通過運用多媒體、超鏈接、圖文結合等方式，將單篇新聞整合為深度報道、專題報道等來吸引受眾參與。本網(wǎng)內部的互動傳播活動引起廣泛關注，最終帶動其它媒體，形成“聯(lián)姻”，在這種模式互動之下，產(chǎn)生了兩種傳播效果：共鳴效果和散溢效果。
　　在時政新聞互動傳播活動中，紅網(wǎng)作為前瞻者雖握住機遇，但也存在諸多可改進與完善之處。本文認為，在時政新聞互動傳播活動中，記者和政府從業(yè)人員首先應該樹立互動選題的觀念；其