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文檔簡介
1、新媒體的興起改變了既有的媒介生態(tài)環(huán)境，由傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)且已相對穩(wěn)定的廣告市場格局遭到重組，網(wǎng)絡(luò)的高滲透率促使互聯(lián)網(wǎng)廣告分流了大量傳統(tǒng)媒體的廣告份額。媒介環(huán)境復(fù)雜化、海外資本的介入競爭、受眾日益細(xì)分等更使得廣告受眾的爭奪進(jìn)入“攻堅(jiān)戰(zhàn)”，市場機(jī)制對新聞?lì)愲s志的影響愈發(fā)明顯。我國新聞?lì)愲s志若想在激烈的媒體競爭中可持續(xù)發(fā)展，就需要轉(zhuǎn)變單純憑借發(fā)行收入生存的傳統(tǒng)觀念，認(rèn)識到廣告經(jīng)營對期刊生存發(fā)展的重要意義。本文使用文獻(xiàn)研究法等，從時(shí)政新聞?lì)愲s志的定
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