娃哈哈某奶乳飲料新品上市推廣策略研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)的快速增長和人們生活水平的提高，奶乳飲料作為一種新型的且重要的營養(yǎng)需求已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊环矫?。可見，中國的奶乳品業(yè)發(fā)展?jié)摿κ志薮?。但是，由于奶乳飲料市場發(fā)展的不完善，特別是2008年的三聚氰胺事件，使得娃哈哈公司在快速發(fā)展的過程中遇到了種種問題。
　　 本文希望通過研究娃哈哈集團(tuán)有限公司奶乳飲料的上市推廣策略，結(jié)合整個奶乳飲料行業(yè)的發(fā)展特點，探索出一條有利于娃哈哈集團(tuán)有限公司奶乳飲料新品上市的營銷策略之路

2、。本文通過對奶乳飲料營銷策略渠道的再設(shè)計，充分分析公司在奶乳飲料行業(yè)中的目標(biāo)市場及定位，不斷優(yōu)化奶乳飲料的產(chǎn)品策略，價格策略，渠道策略及促銷策略，從而提升公司奶乳飲料產(chǎn)品在市場中的核心競爭力。
　　 本文以杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司奶乳飲料的營銷推廣策略為研究對象，主要運用4Ps營銷理論和SWOT分析法分析公司奶乳飲料的營銷環(huán)境，對公司奶乳飲料營銷中所存在的問題做深入的分析及探討。最后在此基礎(chǔ)上，提出了娃哈哈集團(tuán)有限公司奶乳飲料的營