企業(yè)借助CCTV-5提升品牌的渠道研究.pdf

1、市場競爭日益激烈、產品同質化愈發(fā)嚴重，促使很多企業(yè)競相把品牌建設提上發(fā)展日程。與此同時，隨著體育影響力的不斷提升，人們對體育的關注程度顯著提高，作為體育信息的傳播載體——體育媒體，也受到了人們更多的關注。很多企業(yè)都希望借助體育媒體，提升企業(yè)品牌。相對于其他體育媒體，體育電視擁有一定的優(yōu)勢，而中央電視臺體育頻道（CCTV-5）作為國家級體育電視媒體，在國內體育電視媒體中，處于領先的位置。
　　本文采用文獻資料法、觀察法、訪談法、案例

2、分析法等研究方法，闡釋了企業(yè)品牌的相關內容和CCTV-5的基本特點，為企業(yè)開展體育營銷活動提供依據。在此基礎上，圍繞CCTV-5現有的賽事、欄目、硬廣等資源，對企業(yè)借助CCTV-5提升品牌的渠道進行了研究。
　　通過研究，本文得出如下結論：1、企業(yè)借助CCTV-5提升品牌的渠道主要包括借助頻道整體形象包裝、依托新聞類節(jié)目、欄目類節(jié)目、特別節(jié)目、賽事類節(jié)目、為企業(yè)提供定制化服務以及訴諸硬廣七種。2、CCTV-5是優(yōu)質的傳播平臺。在國

3、內，CCTV-5擁有眾多的頂級賽事資源、廣泛而穩(wěn)定的收視群體、強大的社會影響力、優(yōu)質的傳播效果，企業(yè)能夠借助其很好地實現品牌的提升。3、賽事類節(jié)目為企業(yè)提供最豐富的渠道選擇。賽事資源占據了CCTV-5一半以上的播出時間；同時，運動員、俱樂部、運動隊、比賽設施等賽事構成元素，為企業(yè)提供了更廣闊的選擇空間。4、定制化服務引領發(fā)展潮流。定制化服務完全從企業(yè)的立場出發(fā)，能夠最大限度的滿足企業(yè)需求，實現企業(yè)與體育的完美融合，這種特點決定了它能夠得