CCTV-5倫敦奧運(yùn)廣告新特點(diǎn)研究.pdf

1、隨著國(guó)家對(duì)體育事業(yè)關(guān)注度的加強(qiáng)，四年一度的奧運(yùn)會(huì)也階段性地提高了群眾對(duì)體育的熱愛與關(guān)注。倫敦奧運(yùn)會(huì)剛剛謝幕，各國(guó)家的代表團(tuán)在賽場(chǎng)上馳騁拼搏，在奧運(yùn)賽場(chǎng)之外，各廣告商家也展開了角逐。當(dāng)前，“體育”這一名詞在市場(chǎng)上也站穩(wěn)了腳跟，并以商品的形式存在著。無(wú)論是大眾的需求，還是企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益，“體育”和“廣告”便自然而然地被捆綁在一起，體育廣告便應(yīng)運(yùn)而生，而且很快便取得了高速發(fā)展。電視體育廣告在日益發(fā)展中卻也產(chǎn)生了一些問(wèn)題，尤其是在奧運(yùn)會(huì)期間，電

2、視體育廣告扎堆，質(zhì)量卻是良莠不齊，因此研究電視體育廣告的現(xiàn)狀及存在問(wèn)題很重要。
　　本論文以文獻(xiàn)資料法、內(nèi)容分析法、比較分析法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等為主要研究方法。通過(guò)收集外文和中文相關(guān)研究文獻(xiàn)，獲得本研究所需的參考資料，并以?shī)W運(yùn)廣告為研究?jī)?nèi)容，選取CCTV-5在2012年7月1日到8月12日每天5:00——12:00的全部廣告，分析這些廣告的時(shí)長(zhǎng)、內(nèi)容、形式等，對(duì)我國(guó)電視體育廣告的傳播特點(diǎn)進(jìn)行比較分析，找出電視體育廣告在體育發(fā)展中的正負(fù)

3、效果。
　　通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，CCTV-5在奧運(yùn)期間的廣告呈現(xiàn)出了一些新的特點(diǎn)：首先，電視體育廣告中出現(xiàn)了一個(gè)廣告商多個(gè)廣告的情況，例如：李寧、安踏、青島啤酒、寶馬汽車等；其次，電視體育廣告中還出現(xiàn)了組合廣告的形式，例如：“安踏榮耀時(shí)刻”、“潘婷巔峰時(shí)刻”等將商品廣告與奧運(yùn)精彩片段的組合形式；第三，還有與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)姻的廣告形式，例如：潘婷品牌邀請(qǐng)?zhí)谲妳敲粝寂c網(wǎng)絡(luò)聯(lián)姻的廣告。
　　研究表明，CCTV-5奧運(yùn)廣告中存在著一些不足：第