產(chǎn)業(yè)融合背景下手機(jī)電視的發(fā)展策略研究.pdf

1、手機(jī)電視的發(fā)展離不開(kāi)兩個(gè)關(guān)鍵的角色：廣電部門(mén)和電信部門(mén)，一個(gè)負(fù)責(zé)內(nèi)容生產(chǎn)，一個(gè)負(fù)責(zé)內(nèi)容消費(fèi)，二者缺一不可，且它們的關(guān)系直接決定手機(jī)電視未來(lái)的發(fā)展走勢(shì)。本文試圖從廣電部門(mén)和電信部門(mén)的立場(chǎng)，通過(guò)分析現(xiàn)階段手機(jī)電視的運(yùn)營(yíng)模式、存在的問(wèn)題以及受眾的需求等，來(lái)研究廣電部門(mén)和電信部門(mén)應(yīng)該如何行動(dòng)和聯(lián)動(dòng)，以促進(jìn)手機(jī)電視業(yè)務(wù)獲得更好的發(fā)展。
　　 文中筆者將手機(jī)電視定義為用戶在手機(jī)上在線觀看、下載或點(diǎn)播電視節(jié)目以及其他視頻節(jié)目的一項(xiàng)增值業(yè)務(wù)。通

2、過(guò)對(duì)廣電部門(mén)與電信部門(mén)基于手機(jī)電視業(yè)務(wù)融合進(jìn)行可行性分析以及融合后的正面效應(yīng)分析，筆者認(rèn)為，手機(jī)電視要想得到發(fā)展，廣電部門(mén)與電信部門(mén)進(jìn)行融合是必經(jīng)之路。
　　 通過(guò)歸納國(guó)內(nèi)手機(jī)電視的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀、分析手機(jī)電視的內(nèi)容和資費(fèi)，筆者發(fā)現(xiàn)，目前手機(jī)電視在運(yùn)營(yíng)中還存在著不少問(wèn)題，如CMMB手機(jī)電視具有壟斷性和局限性，播放的節(jié)目頻道少，受眾的選擇受到限制；電信運(yùn)營(yíng)商旗下的手機(jī)電視品牌存在播放效果欠佳、節(jié)目?jī)?nèi)容同質(zhì)化、內(nèi)容低俗等現(xiàn)象；手機(jī)電視資費(fèi)

3、頗高，超出了用戶的消費(fèi)意愿，是一項(xiàng)“奢侈”的增值業(yè)務(wù)等等。
　　 本文的撰寫(xiě)采用了問(wèn)卷調(diào)查的方法。通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查，筆者對(duì)手機(jī)電視的使用現(xiàn)狀有了進(jìn)一步了解，并獲得了很多一手?jǐn)?shù)據(jù)和信息。首先，結(jié)合數(shù)據(jù)得出樣本的性別、文化程度、職業(yè)與使用情況之間的關(guān)系；其次，筆者還獲得了通常樣本使用手機(jī)電視的時(shí)段和時(shí)長(zhǎng)信息，分析了受眾喜歡的手機(jī)電視的節(jié)目來(lái)源和內(nèi)容需求等。
　　 基于手機(jī)電視現(xiàn)存的問(wèn)題和樣本需求，筆者從產(chǎn)業(yè)融合的視角提出了手機(jī)電